财经报业同质化竞争及其成因分析

一、财经类报纸的同质化竞争及其原因、后果分析（论文文献综述）

管雅月^[1]（2020）在《中国财经媒体市场结构研究》文中研究指明自市场经济体制改革伊始,中国财经媒体的发展便如火如荼,在传统媒体时代就已形成庞大市场规模。至新兴媒体时代,以内容见长的传统财经媒体仍能逆势安守一隅,同时新兴的财经媒体平台异军突起。财经媒体是传媒产业举足轻重的样本,研究财经媒体市场结构演进,对探讨传媒产业发展规律具有重要意义。在传统媒体时代,中国财经媒体形成了三个维度的市场格局:在同一媒介之内,财经媒体市场呈现为寡头垄断格局;于不同媒介之间,财经媒体市场产生了不完全替代竞争;处不同地域层级,财经媒体则形成了伞形竞争格局。新兴媒体时代的到来,彻底颠覆并全面重构了中国财经媒体市场结构。一方面,财经媒体市场在内容和平台两个环节均形成了明显的“赢家通吃”趋势;另一方面,财经媒体市场出现了令人眼花缭乱的多方覆盖竞争,财经新兴媒体不仅面临其他新兴媒体平台的覆盖竞争,同时也对传统财经媒体及相关新兴媒体平台施加了覆盖竞争。管控制度、媒介技术与商业模式主导着中国财经媒体市场结构的演进。在传统媒体时代,管控制度奠定了基本竞争格局,商业模式对市场竞争有一定抑制,技术约束对市场竞争则存天然弱化。在新兴媒体时代,网络经济效应致使财经市场出现“赢家通吃”平台,市场扩容和技术革命激化了平台竞争,且管控制度对市场结构的影响被逐步消解。而覆盖竞争格局的形成逻辑,则是在于争夺共同利润和交叉补贴策略的主导。媒体市场结构的影响不单在于经济意义层面,更是在于社会意义层面。新兴媒体时代,中国财经媒体市场结构的优化主要有两点:一是促进内容环节竞争保障内容生产多样性;二是适用“技术中立”保障内容呈现均等性。

刘潇沛^[2]（2018）在《《经济观察报》的受众定位研究》文中研究指明经过十六年的发展,《经济观察报》形成了鲜明的特色,并在传媒市场中站稳了脚跟,它的成功离不开精确的受众定位。然而数字技术的发展以及传播范式的改变使得以《经济观察报》为代表的传统财经媒体在市场占有率及用户数量上均落后于社交媒体及财经自媒体。在此背景之下,有效转型成为其未来发展的战略重点。文章运用了文献研究法、文本研究法以及内容研究法等,以《经济观察报》的受众定位现状为研究对象,旨在探索该媒体在新竞争格局下面临的种种挑战以及受众资源拓展的现实路径。《经济观察报》的受众群体为“有财富、有权利、有思想、有未来”的“四有青年工商企业者”,他们代表了中国最先进的行动理念。在受众研究之中,我们需要注意的是受众定位是一个动态变化的过程,必须要用发展联系的眼光来看待,因此精确且具有时效性的受众画像是所有媒体工作开展的前提。《经济观察报》的群体特征也决定了其媒介产品的定位特性,双方互相影响,良性互动。传统的定位观念喜欢将《经济观察报》称之为“塔尖”,其竞争对手《21世纪经济报道》及《中国经营报》分别为“塔腰”和“塔基”,随着人们的媒介接触习惯及使用方式悄然改变,该论调已不再适用,受众注意力更加分散且三者都在向高端定位靠拢。《经济观察报》正面临着同质化竞争的危险,其媒介产品的可替代性变高,在移动端的表现上,下载量困境凸显了受众规模只是简单转场,新闻来源的精英化也容易弱化普通民众诉求,存在一定的传受盲从风险等等。这些都是《经济观察报》转型时期所面临的一些挑战。如何打好这场攻坚战实现受众资源的精准聚合?《经济观察报》可以从三个方面来努力:首先是媒介属性向服务属性的过渡,知识付费仍有很大的成长空间,该媒体手握大量高质受众资源,因此实现定制化付费服务的“社区聚合”并非难事。智能投顾,精确耕耘,《经济观察报》在这方面的想象空间很大。其次是内容生产的转型,大数据的发展增强了可视化表达的重要性,聚合类资讯端的崛起使得“头条号”的打造成为新的流量入口。最后则是用户触媒方式的创新,万物互联,VR及直播技术的出现使得人们摆脱空间的限制,新闻体验朝着“临场化”方向发展。此外IP化、人格化表征等新的媒体运作形式等正激励着《经济观察报》做出更加有意义的尝试。

李江,张威^[3]（2014）在《财经报刊研究的主流态势2000～2013年》文中认为财经报刊是报刊的一大重要类别,随着财经报刊数量的不断增加,传媒学者对于财经报刊的研究越来越关注。近13年来"财经报刊研究"主要有财经报刊源起与发展研究,财经报刊内容生成研究,财经报刊广告经营研究,财经报刊特色化研究和财经报刊品牌营销研究五大方面,同时呈现出研究主题不断发展具体、研究方法以定性研究为主、财经报刊研究与财经报刊发展同步、财经报刊研究者数量多但不集中和财经报刊研究文章发表载体集中等五大特征。

胡晓丽^[4]（2013）在《《新金融观察》报实习报告》文中指出在2010之前,天津作为中国经济发展的第三增长极和北方经济中心尚未存在一份专业的财经类报纸。2010年8月30日,在天津市委市政府的关怀下,依托天津日报集团丰富的办报经验和发行网络,《新金融观察》报自诞生之日起就颇为引人关注。凭借着专业的财经类报道内容和深刻的调查分析,这份报纸逐渐受到了一批财经类读者的拥簇和热爱。创刊头一年报社既已收支平衡,第二年便达到收支平衡略有盈余的佳境,其成功的原因何在?笔者通过对《新金融观察》报进行系统的分析研究,并结合在新金融观察报社的实习经历,在探寻《新金融观察》报在天津快速成长的奥秘的同时,提出笔者对报纸的观察和思考,期待《新金融观察》在未来能够获取更大的成绩。

封叶馨^[5]（2013）在《独特的媒介身份：《21世纪经济报道》“新财经”理念的背后》文中提出进入21世纪以来，中国经济蓬勃发展。“经济”在人们生活中扮演着越来越重要的角色。从前被认为存在专业壁垒的财经类资讯，获得了越来越广泛的关注。一批以《21世纪经济报道》、《中国经营报》和《经济观察报》为代表的新兴财经类报纸诞生，新财经媒体在中国媒介市场中的作用和地位逐渐开始突显。本文梳理了新财经媒体的诞生背景、发展历程以及崛起的原因，并以《21世纪经济报道》作为案例，研究其独特的“新”财经理念。同时，本文从微观的视角，通过内容表现、媒体立场、竞争媒体等方面的研究，探讨《21世纪经济报道》商业身份、社会身份、政治身份以及话语身份的行为表现与特征。本研究认为，面对自身的身份危机——同质化竞争和精英主义带来的困扰与挑战，该报应当进一步拓宽受众范围，转变新闻形态，树立权威公信力。因为身份重构才是生路。

吴辉^[6]（2012）在《报业集团信息产品差异化发展的理论与实践》文中研究指明产品差别对市场结构有重要影响。实证研究表明,报业集团信息产品差别程度为中等偏低,且有不断缩小的趋势。从品牌影响力、受众对象、内容等方面的具体分析也表明,报业集团虽然都认识到产品差别化的重要性,但在实际操作中,却出现了竞争同质化现象,背离了差别化经营理念。本文认为,我国报业集团占领市场最现实的策略是创造产品特色,实施信息产品差异化。首先,把读者市场细分为需求明确、特征鲜明的小群体;其次,评估国每个细分市场的吸引力,确定要进入的细分市场;最后,定位报纸核心竞争力,提供独特的差异化产品,把自己与竞争者区别开来。

田珂^[7]（2012）在《市场整体平稳 总量增速放缓——2012年上半年中国报业发行现状与趋势分析》文中研究指明在互联网、手机、IPAD等多媒介终端快速普及的今天,电子媒体迅速向传统报纸媒体领域交替蔓延,中国报业市场既面临着新媒体的冲击,也面临着自身不断加深的竞争和淘汰机制的挑战。2012年上半年,根据世纪华文对全国报业发行的长期监测数据分析,在当前的市场形势下,全国报业整体发行市场趋于稳定,华东、华北、华西、华中、华南地区的报业发行基本上保持着与2011年一致的竞争格局,少数城市出现了新动态;从报纸的种类来看,综合类日报在各类报纸中的发行比重最大,成为分析中国报业发行发展趋势的"晴雨表"。

巩娟^[8]（2012）在《新型财经报纸的定位研究——受众定位趋同的缺陷与内容差异化的弥补》文中指出本文通过分析当前国内主流财经报纸的现状,发现当下的财经报纸在受众定位上存在趋同倾向,这是导致其困境的重要原因之一,而这种受众定位趋同的缺陷可以通过相应的内容差异化优化和弥补。

涂妍^[9]（2011）在《改革开放以来我国广告学术研究的轨迹与规律 ——以《新闻与传播研究》等五本期刊为样本》文中提出经济的飞速发展,给广告业的发展带来了勃勃生机,这可以说是中国改革开放、经济体制转型等一系列改革开放政策带来的显着成果。而作为反映社会变迁的“晴雨表”,中国广告业的每一个时期,都与当时中国的经济、政治、文化等的发展有紧密的联系。因此,探讨中国广告30来年所走过的历程,成了我们反思中国广告发展乃至社会变迁的一个独特的视角。随着我国广告事业的发展,对广告的定量分析与研究已经开展了大量的工作,然而,尽管目前的广告学科研究中定量研究的方法已被广泛运用,但是我国广告学术研究的文章几乎都只是在本学科领域内进行分析,较少有文章将广告学研究置于新闻传播学、管理学和艺术学研究的宏观领域中考察我国的广告事业的学术发展水平和学术地位。因此,本文将从新闻传播学、管理学和艺术学的代表性期刊论文入手,通过对期刊中的广告文章的定量统计和定性描述,通过分析这些期刊中的广告数量、广告着者的分布、广告期刊的发展等,来探讨改革开放以来我国广告发展的轨迹和规律、影响、广告研究的发展策略、发展前景和不足之处。

莫凡^[10]（2011）在《金融危机中的财经报道分析 ——以《21世纪经济报道》为例》文中指出财经报道因其指示性、预测性等特点,在金融危机中充分发挥了传递财经信息,指导经济行为；剖析财经现象,监督经济行为；解读财经政策,推进制度完善；传播财经知识,提高经济素养的职能。财经报道产生于90年代中期,脱胎于传统经济类报纸,经过十几年的发展,传统经济类报纸现在已经走向式微,新型财经报纸在细分市场中找到自己的定位,以现代性,专业化抢占市场,前景看好。其中,《21世纪经济报道》、《经济观察报》作为新型财经报纸的佼佼者,其在新闻理念、报道方式、运作模式上均有质的突破。时至今日,无论在市场空间、社会影响力、品牌知名度任何一方面都表现不俗,我们谨慎地预测,不久的将来,我国将出现能和《华尔街日报》具有相似影响力的财经类媒体。本文首先对财经报道的概念、特点及功能进行概括,再选取金融危机两年中《21世纪经济报道》的财经报道样本,通过对样本的内容分析,总结财经报道呈现的新特点,而后结合财经报道的现状进行剖析,预测未来十年我国财经报道的发展方向,并通过借鉴国外着名的财经媒体,提升我国财经报道的发展理念,为业界的实践做出切实有益的探索。

二、财经类报纸的同质化竞争及其原因、后果分析（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、财经类报纸的同质化竞争及其原因、后果分析（论文提纲范文）

（1）中国财经媒体市场结构研究（论文提纲范文）

（2）《经济观察报》的受众定位研究（论文提纲范文）

（3）财经报刊研究的主流态势2000～2013年（论文提纲范文）

（4）《新金融观察》报实习报告（论文提纲范文）

（5）独特的媒介身份：《21世纪经济报道》“新财经”理念的背后（论文提纲范文）

（6）报业集团信息产品差异化发展的理论与实践（论文提纲范文）

（7）市场整体平稳 总量增速放缓——2012年上半年中国报业发行现状与趋势分析（论文提纲范文）

（8）新型财经报纸的定位研究——受众定位趋同的缺陷与内容差异化的弥补（论文提纲范文）

（9）改革开放以来我国广告学术研究的轨迹与规律 ——以《新闻与传播研究》等五本期刊为样本（论文提纲范文）

（10）金融危机中的财经报道分析 ——以《21世纪经济报道》为例（论文提纲范文）

四、财经类报纸的同质化竞争及其原因、后果分析（论文参考文献）

• [1]中国财经媒体市场结构研究[D]. 管雅月. 湖南师范大学, 2020(01)
• [2]《经济观察报》的受众定位研究[D]. 刘潇沛. 湖南师范大学, 2018(01)
• [3]财经报刊研究的主流态势2000～2013年[J]. 李江,张威. 重庆社会科学, 2014(02)
• [4]《新金融观察》报实习报告[D]. 胡晓丽. 天津师范大学, 2013(08)
• [5]独特的媒介身份：《21世纪经济报道》“新财经”理念的背后[D]. 封叶馨. 苏州大学, 2013(S2)
• [6]报业集团信息产品差异化发展的理论与实践[J]. 吴辉. 新闻大学, 2012(05)
• [7]市场整体平稳 总量增速放缓——2012年上半年中国报业发行现状与趋势分析[J]. 田珂. 中国报业, 2012(15)
• [8]新型财经报纸的定位研究——受众定位趋同的缺陷与内容差异化的弥补[J]. 巩娟. 新闻世界, 2012(01)
• [9]改革开放以来我国广告学术研究的轨迹与规律 ——以《新闻与传播研究》等五本期刊为样本[D]. 涂妍. 江西师范大学, 2011(05)
• [10]金融危机中的财经报道分析 ——以《21世纪经济报道》为例[D]. 莫凡. 郑州大学, 2011(04)

标签：财经论文;  经济观察报论文;  新金融观察论文;  财经媒体论文;  华尔街日报论文;