一、着眼企业发展 实施名牌战略（论文文献综述）
施鹏程[1]（2019）在《沙县小吃产业发展的政府扶持政策研究》文中提出随着市场经济的发展,市场环境也在不断变化,餐饮行业的市场竞争尤为激烈,市场份额也出现了较大范围的变化。其具体变化主要表现为:首先是运营模式,纵向发展形式越来越普遍,同时兼顾横向衍生产业的扩充;其次,资本运营更深地渗透到了到餐饮行业,参股、兼并等成为餐饮行业洗牌重组的常规组合形式,人才和技术成为竞争的主要焦点;另外,日新月异的网络互联网信息平台使得信息的交流更加顺畅快速,不断革新的信息技术开拓了创新发展之路,促成了更多的产业形态和新型营销模式。这些都是助推沙县小吃产业转型升级的有利条件,也为沙县小吃的营销模式创新打下了基础。当前正是国家经济结构转型的关键时期,调整阶段更应该重视消化和吸收,适当地放缓发展速度,优化产业结构,同时将前期增长带来的问题消化解决掉,沙县小吃也需要跟随市场经济的改变实现转型升级,所以研究沙县小吃产业发展的政府扶持政策优化问题有着积极的现实意义。本文运用理论与实际相结合、文献分析、调查问卷与访谈法相结合的研究方法,首先概述了本文研究的相关概念和理论依据。然后,对沙县小吃产业的兴起背景进行了描述,对沙县小吃的产业特征展开了SWOT分析;接着,对沙县小吃产业现行扶持政策及取得了成效展开分析,进而对沙县小吃产业的扶持政策的问题及原因进行剖析;最后有针对性的提出了沙县小吃产业扶持政策需要改进的六个方面:建立系统科学的人才培训机制;实施名牌战略,创新营销模式;建设公共信息服务平台;健全标准与认证平台;优化沙县小吃产业布局;拓宽融资渠道,加大资金支持力度。从优化政府扶持政策方面提出了促进沙县小吃产业的转型升级的建议。
傅柏钧[2]（2019）在《攀枝花市农业品牌建设问题研究》文中指出改革开放以来,农业结构不断优化,传统农业向现代农业转变进程加快,农业方面取得的巨大成就,对推动国民经济持续健康发展发挥了重要作用。但农业基础仍较薄弱,农业面临诸多挑战,为增强农业发展能力和国际竞争力,各级政府把大力推进农业品牌战略提上重要议事日程。攀枝花市更是具有独特的气候条件,加之现代科技、现代装备的运用,农业特色产业发展迅速,如林果业、蔬菜和烟草知名度不断提升,品牌影响的深度和广度不断扩大。但攀枝花市的农业经营水平跟不上其发展速度,农产品的注册商标数量不足,农业品牌的规模效应影响不大。如何进一步增强商标意识,壮大农业品牌,树立品牌意识,充分发挥农业品牌效应,是攀枝花市提升农业发展质量一个重要路劲。本文以“攀枝花市农业品牌问题”为研究对象,在深入剖析攀枝花市农业和农业品牌现状的基础之上,对其面临的机遇与取得的成效进行了分析,找出攀枝花市的农业品牌存在的问题,即农产品品牌发展意识淡薄、特色农产品品质亟待提升、农业品牌现代营销理念缺乏、标准化生产建设不高、农产品品牌产权保护力度不足。文章以仁深农业科技发展有限责任公司作为案例,围绕其基本情况、实施、经验对攀枝花的农业品牌进行了分析。最后,针对攀枝花市农业品牌的发展提出了对策与建议:一是全方位更新农业品牌发展理念;二是着力提升特色农业产品品质;三是全面提高特色农业品牌营销推广水平。
阴雅婷[3]（2017）在《中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）》文中指出在美国等西方发达国家,许多知名品牌早已成为国家文化的代名词,如苹果、可口可乐、麦当劳、迪士尼等,不仅在美国本地,而且在全球各地源源不断地以各种品牌传播形式输出美国文化价值观。这些世界级品牌通过青春流行文化和多元文化的铸造表现自我,并通过对外传播品牌精神文化,尝试着在这个多元化而又和谐的世界中构建一种国际性的、友好的资本主义乌托邦视野,其完整、成熟的品牌象征性符码已经等同于文化本身。反观中国本土企业,绝大多数一直以来都缺乏品牌文化意识,未能重视品牌文化传播对消费者的影响,对企业长远发展的价值和作用。从1978年至2015年,中国本土品牌文化的传播过程并非是直线式的、跳跃式的,新的发展阶段也不是完全取代之前的发展阶段,而是在某个过渡时期,前后两个阶段互相交错、重叠,并继续在共存并进中此消彼长,最终表现为今天的品牌资产文化呈现、品牌文化多元化发展的态势。虽然中国品牌的核心理念是在不同的社会文化背景下由不尽相同的文化价值主导,但在同一个时期,上一时期主导性的品牌文化价值并不会消失,而是与这一时期主导性的品牌文化价值交融化合、共存并进,共同丰富并影响当时社会的文化价值观念。同时,虽然中国当代企业的品牌文化在广告的表现和传播中,于不同时期呈现出不一样的面貌,但是,即使是同一阶段主导性的品牌文化传播也受到多种广告事件和各种社会因素的影响和制约,是该时期政治、经济、媒体、文化等多重因素与关系交互作用的结果,凸显出该阶段的品牌文化传播不同于其他阶段的显着特征。本论文从广告的内容表现与传播、广告的消费文化表现、广告的艺术审美表现三个角度,观察1978年～2015年中国品牌文化传播变迁的轨迹与规律,考察品牌文化对中国消费者的消费观念、价值取向产生的影响,促使中国企业反思自身的品牌营销策略与品牌国际化道路。经过梳理发现,20世纪80年代,外商品牌的涌入唤醒了中国企业的品牌意识,中国本土品牌文化整体上处于品牌符号文化的传播阶段;20世纪90年代,虽然过度的商业化、功利化追求,使相当多的本土企业一度忽视了品牌理念文化的建设,但是在人民群众日益增长的精神文化需求作用下,中国本土企业的品牌文化逐渐进入到品牌附加价值文化的传播阶段,21世纪初至今,在企业并购重组的过程中,越来越多的企业开始关注品牌资产问题,逐步意识到品牌这一无形资产在企业资产中的重要地位,于是,中国本土企业的品牌文化进一步迈向品牌资产文化呈现,以及数字化媒体环境下的品牌文化多元化发展的阶段。从整体上看,中国本土企业的品牌文化传播呈现出现代化、多元化和美学化的特征和趋势,企业和消费者的品牌文化意识也在不断发展成熟。
张森森[4]（2016）在《基于组织演化理论的战略型领导策略研究》文中提出随着企业的发展,经济和市场竞争环境的也在发生变化,组织和战略目标不断的迁移,其中领导者的作用开始受到大众的关注。作为企业演化的推动者如何让企业组织规避不确定性所带来的风险,最终取得组织演化的成功,获得正向收益,即保证组织演化的质量成为大家最为关心的主题。本文以海尔集团的领导人张瑞敏作为研究对象,主要从战略领导力的测量、组织演变等角度对海尔集团多年以来的组织演化过程进行分析。组织的演化能否成功涉及了诸多因素,而在现如今的高新科技企业中,人们引入了战略型领导力的概念。战略型领导力如何对组织演化产生决策的作用也受到了大家的关注。本文对战略型领导力的理论和组织演化进行简单的回顾,在组织演化中,重点阐述组织演化的过程;在战略性领导力的理论中,简单介绍了战略型领导力的概念以及测评标准。采用案例研究的方法,选取中国白色家电行业的杰出代表——海尔集团作为案例研究对象,通过对海尔集团收集案例素材等方式,针对海尔集团在不同时期的主要演变阶段进行简要描述,剖析其不同阶段存在的问题以及战略性领导者的行为特征和策略。通过上述分析,提出战略型领导与组织演化模型,从两个方面对模型加以解释。本文通过对中国企业的案例分析为西方战略型领导理论在中国找到其应用情境,并创新提出战略型领导与组织演化和变革的模型。
申荷珺[5]（2013）在《试论企业核心竞争力及其培育途径》文中研究指明企业核心竞争力是指企业独具的、支撑企业可持续发展的能力,具有价值性、独特性、相融性和渐进性4个特性。企业核心竞争力的主要内容包括具备创新能力的人才、拥有核心技术、独特的管理模式、专有的品牌形象、有特色的企业文化等。企业核心竞争力的培育途径是培养和提高企业家素质,选拔和培养有技术、懂管理的复合型人才,培养企业的核心技术能力,形成有特色的管理模式,实施名牌战略、打造品牌,培育先进的企业文化。
牛欣会[6]（2013）在《我国企业实施名牌战略存在的问题及对策》文中指出21世纪是名牌兴企,名牌立国的世纪。本文客观分析了当前我国企业在实施名牌战略存在的诸多问题,并提出品牌意识,结合实际选择战略,提高产品质量,注重广告宣传,实现企业规模经营和运用法律武器保护名牌等对策。
吕中华,徐小娟[7]（2011）在《浅谈企业实施名牌战略》文中进行了进一步梳理从经济的角度来讲,21世纪是一个名牌战略的世纪。本文从三个方面探讨了企业实施名牌战略的背景、意义和途径,在实施名牌经济方面,从争创名牌和名牌消费入手,在质量、设计和服务等方面进行创新,并通过品牌文化、名牌创新、练就内功和法制保障等有效途径,确保名牌战略实施的顺利进展。这不仅是地方名牌走向中国名牌的迫切需要;更是中国名牌走向世界名牌的迫切需要。
黄万胜,吴彬[8]（2011）在《风生水起北部湾》文中指出编者按 华夏大地,东西南北,每个地方都有着自己的名优产品。其中既有老字号经典传承，也有后起之秀迅速崛起；既有传统消费类产品，也有高科技前沿新技术。名牌产品是家乡的骄傲，是经济发展的火车头，争创名优产品已经成为各地政府和企业关注的大事，名牌战略推进事业正在积极
戴昇[9]（2010）在《上海推进名牌战略的政策研究》文中认为名牌是一个国家、城市和企业综合竞争力的体现。当今时代,名牌核心价值的重要性不言而喻。但中国是名副其实的制造业大国,却也是国际名牌弱国。可以说中国名牌的市场竞争力与中国世界贸易大国的地位还不相称。于是,我们必须面对这样的事实:要发展中国经济,提高中国的国际竞争能力就必须实施名牌战略,创出更多的自主品牌,创出更多的国际名牌。那么,谁来制定名牌战略,如何制定、又如何实施名牌战略,作为政府尤其是上海政府,应充分发挥其作用。如何更好地发挥政府作用,推动名牌战略,促进上海产业结构转型,促进上海经济良性、可持续发展,就是研究上海推进名牌战略政策的理论意义和现实意义。在中国,政府在推动名牌战略中不仅要有规划性的战略指导,还要制定操作性的体系。但具体如何去做,就如同我国市场经济所处的阶段一样,也是处于初级阶段,对许多问题在认识上不够清楚,还需要进行不断的探索和实践。为此,通过对公共管理理论的深入剖析与阐述,结合上海名牌战略推进现状,深入研究上海政府推进名牌战略的政策措施,并与国内外政府的实践进行比较。最终,界定政府在推进名牌战略中的职能边界,并形成有效地名牌战略推进政策体系,创造良好的名牌战略实施环境,以更好地促进上海经济的科学发展提供了建议和借鉴。
王波[10]（2010）在《农业品牌战略对策研究 ——以潍坊市为例》文中认为农业品牌战略,一般是指以企业、农户、政府和有关社会组织为行为主体,以农业品牌的创立、保护和发展为中心目标,以提高农产品市场竞争力和农业经济效益、社会效益、生态效益为主要目的而进行的具有较长时间和较大空间跨度的系统周密谋划设计及其实施过程。研究、制定与实施农业品牌战略是社会主义市场经济和经济全球化的内在要求,也是我国农业及农村经济发展进入新的历史阶段后的迫切需要。在我国,大力实施农业品牌战略已经成为各级政府推动传统农业向现代农业转变的重要手段。潍坊市在实施农业品牌战略方面具有很好的基础和条件,通过建立完善农业标准化体系、大力发展优质农产品基地、精心培育农业品牌、加强农业品牌的宣传推介,实施农业品牌战略,推动了全市农业又好又快发展。但还存在着不少问题：品牌建设理念不到位,品牌战略导向不明显；产业层次不高,竞争优势不明显；品牌优胜劣汰机制不健全；品牌运作水平不高,没有形成长效机制。主要制约因素是外部环境差、农业科技人才不足、农业资金短缺、农业社会化服务体系尚未健全。市场经济发达国家政府对农业品牌战略的管理职能主要体现在：构建目标明确的农业品牌化发展战略、塑造有利于农业品牌战略有效实施和推进的政策法律环境、建立国际化农产品品牌标准及认证体系、通过农业品牌化运作保护本国农业产业。与此相适应,这些国家主要采取了建立专门的农产品品牌建设组织、提供品牌出口信贷,签订各类双边及多边贸易协议等。基于对农业品牌战略的一般考察、对潍坊市相关实践的综合分析和对国外经验的研究借鉴,本文提出了潍坊市深入实施农业品牌战略的对策。从政府角度看,宏观途径和重点是：提高认识,强化全社会品牌意识；搞好规划,有序引导农产品品牌创建；联合打假,依法维护农业品牌形象；大力扶持,营造良好的农产品品牌培育环境。从企业角度看,微观途径和重点是：推进管理创新,切实提高农产品质量；推进科技创新,努力提高农业科技含量；推进组织创新,提高农业组织化程度；推进市场创新,拓展品牌农产品发展空间。
二、着眼企业发展 实施名牌战略（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、着眼企业发展 实施名牌战略（论文提纲范文）
（1）沙县小吃产业发展的政府扶持政策研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一节 选题的背景与意义 |
| 一、选题背景 |
| 二、选题意义 |
| 第二节 相关研究成果综述 |
| 一、产业政策研究成果综述 |
| 二、产业扶持政策及其优化对策的研究成果综述 |
| 三、沙县小吃产业研究成果综述 |
| 第三节 本文的研究内容与方法 |
| 一、研究目标 |
| 二、研究内容 |
| 三、研究方法 |
| 第四节 本文的创新之处 |
| 第一章 概念界定与理论依据 |
| 第一节 相关概念界定 |
| 一、小吃产业 |
| 二、小吃产业的政府扶持政策 |
| 第二节 相关理论依据 |
| 一、市场失灵与政府干预理论 |
| 二、产业发展理论 |
| 三、政府监管理论 |
| 四、政策工具理论 |
| 第二章 沙县小吃产业发展及其特征分析 |
| 第一节 沙县小吃兴起背景及产业特点 |
| 一、沙县小吃兴起背景 |
| 二、沙县小吃产业特点 |
| 第二节 沙县小吃产业SWOT分析 |
| 一、优势 |
| 二、劣势 |
| 三、机会 |
| 四、威胁 |
| 第三章 沙县小吃产业政府扶持政策及其成效 |
| 第一节 政府扶持政策与措施 |
| 第二节 政策扶持取得的成效 |
| 一、小吃产业初具规模 |
| 二、带动百姓脱贫致富 |
| 三、助推改革创新 |
| 四、促进城乡发生巨变 |
| 第四章 沙县小吃产业政府扶持政策存在的问题与原因 |
| 第一节 产业标准化进展缓慢及原因分析 |
| 一、产业标准化进展缓慢 |
| 二、产业标准化进展缓慢的原因 |
| 第二节 专业人才培养政策力度有限及原因分析 |
| 一、专业人才培养政策力度有限 |
| 二、专业人才培养政策力度有限的原因 |
| 第三节 品牌推广、文化宣传力度不够及原因分析 |
| 一、品牌推广、文化宣传力度不够 |
| 二、品牌推广、文化宣传力度不够的原因 |
| 第四节 行业信息共享平台不完善及原因分析 |
| 一、行业信息共享平台不完善 |
| 二、行业信息共享平台不完善的原因 |
| 第五节 金融扶持政策不足及原因分析 |
| 一、金融扶持政策不足 |
| 二、金融扶持政策不足的原因 |
| 第六节 民生扶持政策不全面及原因分析 |
| 一、民生扶持政策不全面 |
| 二、民生扶持政策不全面的原因 |
| 第五章 完善扶持沙县小吃产业发展的对策建议 |
| 第一节 加快标准与认证平台建设 |
| 一、行业标准建设平台 |
| 二、产品认证平台 |
| 第二节 建立系统科学的人才培训机制 |
| 一、健全人才培养引进机制 |
| 二、完善从业人员培养体系 |
| 第三节 实施名牌战略,创新营销模式 |
| 一、实施名牌推进战略 |
| 二、创新服务营销模式 |
| 第四节 建设公共信息服务平台 |
| 一、明确公共信息服务平台实用性要求 |
| 二、完善公共信息服务平台长效机制 |
| 第五节 拓宽融资渠道,加大资金扶持力度 |
| 一、财政资金扶持 |
| 二、银行信贷支持 |
| 第六节 优化沙县小吃产业布局 |
| 一、做好关联产业布局 |
| 二、实现产学研用一体化 |
| 第六章 结论 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
（2）攀枝花市农业品牌建设问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的 |
| 1.1.3 研究意义 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 研究述评 |
| 1.3 研究思路与方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 本文创新与不足 |
| 1.4.1 本文创新 |
| 1.4.2 本文不足 |
| 2 相关概念及理论基础 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 品牌 |
| 2.1.2 农业品牌 |
| 2.1.3 品牌农业 |
| 2.1.4 农产品区域品牌 |
| 2.1.5 与农业品牌相关的概念 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 产品差异化理论 |
| 2.2.2 品牌学理论 |
| 2.2.3 农产品营销学理论 |
| 2.3 农业品牌与区域经济发展 |
| 2.3.1 区域经济发展中农业品牌的特色定位 |
| 2.3.2 区域经济发展中农业品牌的产业支撑作用 |
| 2.3.3 农业品牌对区域经济发展的重要促进作用 |
| 3 攀枝花农业品牌发展现状 |
| 3.1 攀枝花农业基本情况 |
| 3.1.1 自然资源情况 |
| 3.1.2 农业资源情况 |
| 3.1.3 特色农产品概况 |
| 3.2 攀枝花农业品牌建设基本情况 |
| 3.2.1 品牌群体的形成 |
| 3.2.2 高新产品的培育 |
| 3.2.3 支柱产业的壮大 |
| 3.3 攀枝花市农业品牌建设发展的机遇 |
| 3.3.1 攀枝花市历史文化深厚农产品丰富 |
| 3.3.2 农产品品牌发展过程中政府的支持 |
| 3.3.3 农业品牌与农产品电子商务、物流行业的融合 |
| 3.4 攀枝花市农业品牌建设发展的成效 |
| 3.4.1 农业品牌影响力不断扩大 |
| 3.4.2 农业品牌产业链条初步构建 |
| 3.4.3 农业品牌产业初具规模 |
| 4 攀枝花市农业品牌建设存在的问题 |
| 4.1 农产品品牌发展意识淡薄 |
| 4.2 特色农产品品质亟待提升 |
| 4.3 农业品牌欠缺现代营销理念 |
| 4.4 标准化生产建设有待提高 |
| 4.5 农产品品牌产权保护力度不足 |
| 5 攀枝花市农业品牌建设的案例分析—攀枝花市仁深农业科技发展有限责任公司为例 |
| 5.1 攀枝花市仁深农业科技发展有限责任公司基本情况 |
| 5.2 攀枝花市仁深农业科技发展有限责任公司农业品牌的实施 |
| 5.2.1 规模化经营与标准化发展 |
| 5.2.2 绿色品牌的形成 |
| 5.2.3 农业龙头企业的作用 |
| 5.3 攀枝花市仁深农业科技发展有限责任公司农业品牌建设取得的成效和存在的问题 |
| 5.3.1 取得的成效 |
| 5.3.2 存在的问题 |
| 5.4 攀枝花市仁深农业科技发展有限责任公司农业品牌建设的经验分析 |
| 5.4.1 坚持政府引导、以龙头企业为主体,培育品牌经营主体 |
| 5.4.2 坚持质量为本、鼓励创牌、保护产权 |
| 5.4.3 坚持注重营销、发挥效应 |
| 6 攀枝花市农业品牌建设的对策建议 |
| 6.1 全方位更新农业品牌发展理念 |
| 6.1.1 遵循生态循环可持续发展观 |
| 6.1.2 培养发展农业品牌意识 |
| 6.1.3 挖掘农业品牌文化内涵 |
| 6.2 着力提升农业产品品质 |
| 6.2.1 保持农产品天然本色 |
| 6.2.2 构建快速便捷冷链运输系统 |
| 6.2.3 锻造精致农业产品 |
| 6.3 全面提高农业品牌营销推广水平 |
| 6.3.1 深化农业品牌识别设计 |
| 6.3.2 运作筹划农业品牌 |
| 6.3.3 拓展农业品牌营销网络 |
| 7 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 第一节 问题的缘起与研究意义 |
| 一、问题的缘起 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 相关理论与相关研究 |
| 一、相关理论 |
| 二、相关研究 |
| 第三节 解决的主要问题 |
| 一、品牌文化核心概念的界定 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的历史分期 |
| 三、中国当代品牌文化传播变迁的相关问题 |
| 第四节 研究方法和论文的基本框架 |
| 一、采取的研究方法 |
| 二、论文的基本框架 |
| 第一章 品牌的文化本质 |
| 第一节 品牌与文化 |
| 一、品牌的文化内涵 |
| 二、品牌是商品的文化符号 |
| 三、品牌在本质上是一种文化资本 |
| 四、品牌文化资本对经济资本的还原 |
| 第二节 品牌文化的"无意识"自然发展 |
| 一、品牌符号的文化雏形 |
| 二、品牌文化传播的主要形式——商业广告的恢复 |
| 三、本土品牌文化的"无意识"生长 |
| 第二章 商品经济下的品牌符号文化孕育 |
| 第一节 品牌符号文化产生的社会背景 |
| 一、20世纪80年代的经济调整与社会变化 |
| 二、社会转型期的文化思潮 |
| 第二节 品牌符号文化的构建与传播 |
| 一、企业初具品牌符号文化意识 |
| 二、品牌符号文化保护意识不足 |
| 三、品牌符号文化的传播 |
| 四、CI——系统化的品牌形象文化战略 |
| 五、品牌文化传播方式的跨越式发展 |
| 第三节 品牌审美消费文化的萌发 |
| 一、品牌符号文化的传统艺术性 |
| 二、广告视觉文化符号揭起品牌之路 |
| 三、品牌文化表现形式的艺术化 |
| 第四节 感性诉求:品牌文化的情感构建 |
| 一、品牌文化物质层面的情感构筑 |
| 二、品牌理念文化的感性诉求 |
| 第三章 名牌战略下的品牌理念文化匮乏 |
| 第一节 新时期的名牌战略 |
| 一、名牌战略兴起的社会背景 |
| 二、政府推动下的"名牌工程" |
| 第二节 名牌战略下品牌文化的空心化传播 |
| 一、品牌文化的核心——理念文化的缺失 |
| 二、企业的品牌理念意识淡薄 |
| 三、品牌文化的规范化传播 |
| 第三节 本土品牌广告中初现的理念文化 |
| 一、传承民族文化——食品饮料类广告 |
| 二、传播现代品牌理念——美容与个人护理用品类广告 |
| 三、以情感文化定位——家用电器类广告 |
| 四、突出品牌物质文化——交通品类广告 |
| 五、以理性文化诉求实现差异化——药品及保健品类广告 |
| 六、传导新型企业文化理念——企业形象类广告 |
| 第四章 市场经济下的品牌附加价值文化凸显 |
| 第一节 市场经济环境下的品牌文化传播 |
| 一、消费者品牌文化意识增强 |
| 二、品牌附加价值文化的"攻心战" |
| 第二节 品牌附加值文化中的消费主义色彩 |
| 一、消费主义文化的品牌传播 |
| 二、品牌中的消费主义文化对社会价值观的影响 |
| 第三节 品牌文化定位实现品牌差异化 |
| 一、从"心"出发的品牌文化定位 |
| 二、品牌文化定位的价值诉求 |
| 第四节 品牌文化传播的窄化与扭曲 |
| 一、广告文化表现的"双重扭曲" |
| 二、品牌文化传播的民族精神与平民意识 |
| 三、广告生产的身体文化符号 |
| 第五章 经济全球化下的品牌资产文化呈现 |
| 第一节 品牌资产文化的建构 |
| 一、顾客资产驱动品牌资产 |
| 二、由浅入深的品牌资产文化建构 |
| 第二节 品牌资产文化的传播 |
| 一、品牌资产文化的国际化传播 |
| 二、品牌资产文化的复合式呈现 |
| 第三节 广告文化价值观体现品牌资产文化 |
| 一、广告价值诉求体现品牌理念 |
| 二、西方现代文化影响中国传统文化价值观 |
| 三、外商与本土品牌广告中所呈现的文化价值观比较 |
| 四、中国本土品牌资产文化日趋多元化 |
| 第六章 数字化时代下的品牌文化多元化发展 |
| 第一节 数字媒体环境下品牌文化多元化传播 |
| 一、品牌事件导入品牌认知 |
| 二、品牌体验构建品牌文化 |
| 三、病毒式营销传播品牌文化 |
| 四、整合品牌传播提升品牌价值 |
| 五、品牌忠诚:品牌资产文化的核心与体现 |
| 第二节 品牌审美文化的数字化协同共建 |
| 一、广告审美提升品牌传播效果 |
| 二、企业与消费者协同共建审美理想 |
| 三、消费者积极的品牌态度驱动品牌忠诚 |
| 第三节 品牌文化传播场域中的多元权力关系 |
| 一、经济力量对"品牌文化传播"的构筑 |
| 二、大众媒体对"品牌文化"的广泛传播 |
| 三、政策法规对"品牌文化传播"的规范 |
| 四、西方消费文化对"品牌文化传播"的推动 |
| 结论 |
| 第一节 研究的主要发现 |
| 一、中国当代品牌文化传播变迁的轨迹与规律 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的影响因素与特征 |
| 三、品牌文化传播的价值实现 |
| 四、品牌文化传播的战略启示 |
| 第二节 研究的不足与展望 |
| 一、研究的不足 |
| 二、研究展望 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（4）基于组织演化理论的战略型领导策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 引言 |
| 1.1 问题提出 |
| 1.2 研究内容和方法 |
| 1.2.1 研究目标 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.2.3 解决的关键问题 |
| 1.2.4 研究方法与样本选取 |
| 1.2.5 研究路径及可行性分析 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 战略型领导的研究综述 |
| 2.1.1 战略型领导的概念与特征 |
| 2.1.2 战略型领导的相关研究和测量 |
| 2.2 组织演化理论 |
| 2.2.1 组织演化的概念与特性 |
| 2.2.2 组织演化理论的评述 |
| 2.3 本章小结 |
| 第三章 组织演化理论下战略型领导的策略选择模型 |
| 3.1 模型的提出 |
| 3.2 模型解释 |
| 3.3 本章小结 |
| 第四章 海尔集团发展案例及分析 |
| 4.1 海尔集团简介 |
| 4.1.1 海尔集团简介 |
| 4.1.2 海尔集团领导者简介 |
| 4.2 海尔集团企业的发展阶段 |
| 4.2.1 海尔的名牌战略阶段 |
| 4.2.2 海尔的多元化战略发展阶段 |
| 4.2.3 海尔的国际化阶段 |
| 4.2.4 海尔的全球化品牌阶段 |
| 4.2.5 海尔的网络化战略阶段 |
| 4.3 不同演化阶段海尔领导者的行为特点 |
| 4.3.1 名牌战略阶段下领导的行为特点 |
| 4.3.2 多元化战略阶段下领导的行为特点 |
| 4.3.3 国际化战略阶段下领导的行为特点 |
| 4.3.4 全球化战略阶段下领导的行为特点 |
| 4.3.5 网络化战略阶段下领导的行为特点 |
| 4.4 海尔企业战略型领导行为的选择策略 |
| 4.4.1 名牌战略阶段 |
| 4.4.2 多元化阶段 |
| 4.4.3 国际化阶段 |
| 4.4.4 全球化品牌阶段 |
| 4.4.5 网络化阶段 |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章 研究结论总结与展望 |
| 5.1 研究结论和创新点 |
| 5.1.1 研究结论 |
| 5.1.2 创新点 |
| 5.2 研究总结 |
| 5.3 研究展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（5）试论企业核心竞争力及其培育途径（论文提纲范文）
| 0 引言 |
| 1 企业核心竞争力的概念及其特性 |
| 1.1 企业核心竞争力的概念 |
| 1.2 企业核心竞争力的特性 |
| 2 企业核心竞争力的主要内容 |
| 2.1 具备创新能力的人才 |
| 2.2 拥有核心技术 |
| 2.3 独特的管理模式 |
| 2.4 专有的品牌形象 |
| 2.5 独具特色的企业文化 |
| 3 企业核心竞争力的培育途径 |
| 3.1 积极打造人才资本, 打牢提高企业核心竞争力的基础 |
| 3.1.1 培养和提高企业家的素质是培育企业核心竞争力的前提 |
| 3.1.2 选拔和培养有技术、懂管理的复合型人才 |
| 3.2 培育企业的核心技术能力 |
| 3.3 形成有特色的管理模式 |
| 3.4 打造品牌, 实施名牌战略 |
| 3.5 培育先进的企业文化 |
| 3.5.1 积极实施企业文化战略 |
| 3.5.2 企业文化的本质是企业的“人化” |
| 4 结语 |
（6）我国企业实施名牌战略存在的问题及对策（论文提纲范文）
| 一、我国企业实施名牌战略存在的问题 |
| 1. 企业的名牌意识比较淡薄 |
| 2. 名牌战略的制订不切实际 |
| 3. 产品质量与宣传广告不强 |
| 4. 技术基础和人才支撑缺乏 |
| 5. 名牌管理不善, 流失严重 |
| 6. 企业内外环境发展不均衡 |
| 二、企业实施名牌战略的对策及建议 |
| 1. 提高全民品牌意识 |
| 2. 结合实际选择战略 |
| 3. 提高产品质量水平 |
| 4. 注重品牌广告宣传 |
| 5. 实现企业规模经营 |
| 6. 运用法律保护名牌 |
（7）浅谈企业实施名牌战略（论文提纲范文）
| 1 实施名牌战略的背景 |
| 1.1 消费者越来越注重名牌消费, 名牌商品的市场日益扩大。 |
| 1.2 国内市场的竞争日益激烈, 企业只有靠开创名牌才能增强竞争力。 |
| 1.3 国外名牌产品对国内市场的冲击很大, 急待一批名牌与其竞争。 |
| 1.4 面对外商购买或抢注中国名牌商标的态势越来越强劲。 |
| 2 企业实施名牌战略的意义 |
| 2.1 实施名牌战略, 有利于改善和提高企业经济运行的质量和效益。 |
| 2.2 实施名牌战略, 有利于加快工业结构的调整优化。 |
| 2.3 实施名牌战略, 有利于构筑工业经济新一轮的发展战略优势。 |
| 3 企业创造名牌的途径 |
| 3.1 实现一个面向 |
| 3.2 实行两个引导 |
| 3.2.1 争创名牌引导。 |
| 3.2.2 名牌消费引导。 |
| 3.3 争创三个“一流” |
| 3.3.1 一流的产品质量。 |
| 3.3.2 一流的外观形象。 |
| 3.3.3 一流的服务水平。 |
| 3.4 坚持四个基本点 |
| 3.4.1 文化是名牌的气质。 |
| 3.4.2 创新是名牌的追求。 |
| 3.4.3 内功是名牌的生命。 |
| 3.4.4 法制是名牌的保护神。 |
（9）上海推进名牌战略的政策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 问题的提出 |
| 第二节 研究意义 |
| 第三节 研究综述 |
| 第四节 研究框架 |
| 第五节 研究重点 |
| 第二章 推进名牌战略政策的理论概述 |
| 第一节 名牌战略的内容 |
| 一、名牌的含义 |
| 二、名牌战略的界定 |
| 三、名牌战略的公共管理属性 |
| 第二节 政府推进名牌战略的依据与政策框架 |
| 一、政府推进名牌战略的现实动因 |
| 二、政府推进名牌战略的理论根据 |
| 三、政府推进名牌战略政策框架 |
| 第三章 上海名牌战略推进政策的现状分析 |
| 第一节 上海推进名牌战略的政策目标和实施主体 |
| 一、上海推进名牌战略的政策目标 |
| 二、上海推进名牌战略的实施主体 |
| 第二节 上海推进名牌战略的扶持政策 |
| 一、对中小企业实施名牌战略的扶持政策 |
| 二、市区两级专项资金的扶持政策 |
| 第三节 上海推进名牌战略的成效 |
| 第四节 上海推进名牌战略政策中存在的问题 |
| 第四章 国内外名牌战略政策的经验借鉴 |
| 第一节 发达国家推进名牌战略的政策借鉴 |
| 第二节 香港推进名牌战略的政策借鉴 |
| 第三节 国内其他地区推进名牌战略的政策借鉴 |
| 第五章 完善上海推进名牌战略政策的建议 |
| 第一节 加强推进名牌战略的政策规划 |
| 第二节 增加推进名牌战略的政策工具 |
| 一、增加与产业振兴相关的扶持政策 |
| 二、增加优先选用名牌产品的政府采购政策 |
| 三、增加促进名牌企业发展的资源倾斜政策 |
| 第三节 加大与推进名牌战略政策配套的公共服务供给 |
| 第六章 总结 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 |
（10）农业品牌战略对策研究 ——以潍坊市为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 引言 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 相关文献综述 |
| 1.4 研究方法 |
| 第二章 农业品牌战略概述 |
| 2.1 农业品牌战略的概念 |
| 2.1.1 品牌溯源 |
| 2.1.2 品牌定义 |
| 2.1.3 品牌的作用 |
| 2.1.4 农业品牌的概念及特征 |
| 2.1.5 农业品牌战略 |
| 2.1.6 农业品牌战略的价值体现 |
| 2.2 我国农业品牌战略实施情况概述 |
| 2.2.1 基本情况 |
| 2.2.2 主要模式 |
| 2.2.3 实践效应 |
| 第三章 国外实施农业品牌战略的措施和经验 |
| 3.1 国外实施农业品牌战略的基本情况 |
| 3.1.1 质量及安全认证 |
| 3.1.2 农业品牌内涵延伸 |
| 3.1.3 农业品牌化对协调优化社会经济体系的积极作用 |
| 3.2 市场经济发达国家政府的农业品牌战略管理 |
| 3.2.1 构建目标明确的农业品牌化发展战略 |
| 3.2.2 完善法律政策环境 |
| 3.2.3 建立国际化的农产品品牌标准及认证体系 |
| 3.2.4 通过农业品牌化运作保护本国农业产业 |
| 3.3 国外推进农业品牌战略的政策与做法 |
| 3.3.1 法国模式 |
| 3.3.2 荷兰模式 |
| 3.3.3 澳大利亚模式 |
| 3.3.4 泰国模式 |
| 第四章 潍坊市实施农业品牌战略的有利条件和具体措施 |
| 4.1 潍坊市实施农业品牌战略的有利条件 |
| 4.1.1 政策环境优越 |
| 4.1.2 农业资源丰富 |
| 4.1.3 农业龙头企业数量众多 |
| 4.1.4 农业产业化程度较高 |
| 4.1.5 农产品市场体系较为完善 |
| 4.2 潍坊市实施农业品牌战略的具体措施 |
| 4.2.1 建立完善农业标准化体系 |
| 4.2.2 大力发展优质农产品基地 |
| 4.2.3 精心培育农业品牌 |
| 4.2.4 加强农业品牌的宣传推介 |
| 4.2.5 做大骨干龙头企业 |
| 第五章 影响潍坊农业品牌战略实施的问题 |
| 5.1 品牌意识相对滞后 |
| 5.2 产业层次有待提高 |
| 5.3 品牌管理、保护力度需进一步加强 |
| 5.4 品牌运作水平较低 |
| 5.5 外部环境亟待改善 |
| 5.6 农业科技人才较为匮乏 |
| 5.7 农业资金投入不足 |
| 5.8 农业社会化服务体系有待健全 |
| 第六章 潍坊市农业品牌战略对策 |
| 6.1 强化农业品牌意识,提升品牌塑造能力 |
| 6.2 科学制定战略规划,切实加强品牌创建 |
| 6.3 强化扶持培育,优化基础环境 |
| 6.4 整顿市场秩序,加强品牌保护 |
| 6.5 严格质量管理,确保产品质量 |
| 6.6 加大科技创新力度,增加品牌科技含量 |
| 6.7 加强组织建设,扩大生产规模 |
| 6.8 积极开拓市场,拓展发展空间 |
| 第七章 全文结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简历 |
四、着眼企业发展 实施名牌战略（论文参考文献）
- [1]沙县小吃产业发展的政府扶持政策研究[D]. 施鹏程. 福建师范大学, 2019(12)
- [2]攀枝花市农业品牌建设问题研究[D]. 傅柏钧. 西南财经大学, 2019(07)
- [3]中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）[D]. 阴雅婷. 华东师范大学, 2017(09)
- [4]基于组织演化理论的战略型领导策略研究[D]. 张森森. 电子科技大学, 2016(02)
- [5]试论企业核心竞争力及其培育途径[J]. 申荷珺. 黄河水利职业技术学院学报, 2013(04)
- [6]我国企业实施名牌战略存在的问题及对策[J]. 牛欣会. 边疆经济与文化, 2013(01)
- [7]浅谈企业实施名牌战略[J]. 吕中华,徐小娟. 中小企业管理与科技(下旬刊), 2011(05)
- [8]风生水起北部湾[N]. 黄万胜,吴彬. 中国质量报, 2011
- [9]上海推进名牌战略的政策研究[D]. 戴昇. 上海交通大学, 2010(10)
- [10]农业品牌战略对策研究 ——以潍坊市为例[D]. 王波. 中国农业科学院, 2010(05)