一、感性消费下的营销创新（论文文献综述）
童甜甜[1]（2021）在《移动社交媒体中营销信息对顾客契合的影响研究》文中进行了进一步梳理
吴嘉颖[2]（2020）在《二次元文化在老字号饮料包装中的创新设计研究 ——以广氏菠萝啤为例》文中提出随着社会的高速发展,广东昔日荣耀的老字号品牌在市场竞争中面临发展的困惑。现在年轻消费者对老字号品牌的熟知度并不高。从设计层面来说,广东老字号包装老化、同质化比较严重,对产品包装设计并不重视。本文研究在市场消费升级的背景下,二次元文化是当下年轻人喜爱的文化,把二次元文化作为连接年轻消费者的桥梁,研究如何用二次元文化思维对老字号品牌包装进行创新融合设计,达到宣传和推广老字号品牌的作用。因此,利用二次元文化观念为展开老字号包装设计研究成为具有较强现实意义的课题。本文首先梳理了研究理论,说明了二次元文化的概念、人群特征、经济影响以及发展趋势。阐述了老字号品牌的概况、包装设计和品牌价值,为后面的研究提供针对性的理论依据。而后分析研究对象——老字号饮料包装,讲述了广东老字号饮料品牌的概况和以广氏品牌为例的发展概述;分析老字号的困境,研究和整理分析,希望在品牌包装设计上得到改良,提升市场竞争力。搜集市场上相关老字号优秀案例,并分析其成功原因。通过研究二次元文化的观念并且与老字号饮料品牌包装设计融合创新为主线,以二次元文化对包装设计的影响为讨论点,进一步丰富和融合创新老字号包装设计理念。对二次元文化和老字号品牌包装的设计研究,不但有利于弘扬老字号品牌文化,而且提高老字号品牌在年轻人心目中的好感度,吸引年轻消费者的注意,对老字号品牌的年轻化发展和振兴老字号品牌有着积极推动的作用。最后阐述广氏品牌菠萝啤包装设计实践过程,用二次元文化的思维优化老字号包装设计,通过研究分析优秀案例和问卷调查的数据可知,提出设计的方案并实践。笔者在撰写论文期间阅读了大量的参考文献和搜索了大量的优秀案例,寻找了大量可供研究的素材,并且对老字号饮料品牌的深度研究并进行对比分析。总结了二次元文化在现代给老字号带来的契机,结合广东省老字号饮料品牌的困境和出路,希望给出合理的建议,为老字号品牌包装设计创新和活化广东老字号做出自己的一份贡献。
张雅倩[3]（2020）在《基于职场女性情感需求的彩妆包装设计》文中认为在近年来经济发展水平逐步提升,女性社会地位逐步提高的背景下,大多女性乐于接受教育、步入职场。作为新时代的独立女性群体,越来越注重个人仪表展现、外在形象,对于彩妆产品的需求与日俱增。职场女性这一特殊群体拥有独立的经济能力,渴望凭借一己之力在社会中实现自己的人生价值。但她们大多数又同时担负着家庭与社会的双重角色。一方面,女性希望在工作中能够完善自己,创造更多的价值,从而得到社会及他人的认可;另一方面社会的呼声又希望女性能回归家庭,担负起贤妻良母的角色。社会舆论、传统观念与自我现实发展的需要之间产生了冲突,给她们的生存发展带来了巨大的压力,她们的情感需要得到理解和释放。本课题即以彩妆包装设计为例,通过情感化设计的方法,立足于职场女性的情感需求来进行研究和实践,以慰藉职场女性的心灵,让她们的情感得以释放和满足。本课题的研究首先梳理了情感化设计的相关理论,阐述了情感、情感化设计的概念,从本能层、行为层、反思层三个层面对情感化设计进行了详细论述;其次,通过对职场女性的感性消费心理及生活状态进行研究,总结出职场女性五个方面的情感需求;再次,笔者对基于职场女性情感需求的彩妆包装设计模式进行了分析,提出了审美化、个性化、多感官、交互性四项原则,并提出了贴近生活的主题、传递温情的视觉元素、融入互动的体验设计、体现关爱的功能设计四项设计策略;最后,本研究以“魅卡”品牌彩妆包装设计为例完成了设计实践,作品包括品牌标志、系列包装及宣传周边海报等。
庞蕾[4]（2019）在《情感消费与优秀传统文化保护的关系研究 ——以新都、汶川羌族地区文创产品设计为例》文中认为中国是拥有几千年历史文明的国度,每个城市或者地区都有自己传承下来的独特传统文化,而在复杂社会背景下,历史的长度、民族及地域的广度造就了文化的多元性与文化的丰富性。近年来,政府对保护优秀传统文化日益重视,促进文化消费是推广宣传优秀文化的重要手段。在当今消费社会背景下,人们对产品的使用功能追求逐渐向审美、精神需求过渡,满足情感需求是实现对自己民族文化价值认同的途径,这使情感因素极大地影响着消费者的购买行为。文化创意产品作为文化传播的载体可以流通于世界各地,具有强劲的市场竞争力,在推广中国优秀传统文化方面显示出了重要作用。而如何将优秀传统文化的情感价值实现产品化,以创意经济带动地域经济,提升文化自信心和文化影响力是探究消费与文化保护关系的关键问题。因此,本研究以成都新都区和汶川羌族地区文化创意产品设计为案例探讨区域文化的独特性,综合整理出文创产品的情感消费作用与保护传统文化的关系。本文分五章进行论述:第一章,概述论文研究背景、意义、方法以及创新点等;第二章,对论文相关专业概念进行定义并进行研究综述,明确情感消费的重要作用以及保护优秀传统文化的必要性;第三章,以新都区和汶川羌族地区的文化创意产品现状为例进行考察研究,分析整理出两个地区优秀传统文化的独特性和产品设计的不足之处,综合归纳出区域文化创意产品设计中存在的普遍性问题并给予解决方法;第四章,根据前文调查与分析内容梳理出情感消费与优秀传统文化保护之间的关联性,总结出情感、消费、优秀传统文化与文创产品之间产生的一系列关联性在于经济带来的文化繁荣效应,而促进经济发展的手段就是加强以“人”为本的感性消费。第五章,以提取新都区和汶川羌族地区的突出优秀传统文化为创作元素进行设计实证研究,结合论文加以论证。本课题拟以深入发掘两个地区的优秀传统文化,总结归纳出优点和不足,合理利用人民的文化情怀感,精炼提取出可用的设计元素,以毕业作品设计实证形式探讨情感消费与传统文化保护的关系。
崔冬琪[5]（2019）在《“双十一”广告中女性形象的消费异化研究》文中研究指明21世纪的中国,广告充斥着消费者生活的方方面面,有屏幕的地方就有广告。至此,有关广告文化内涵的研究也愈发得到学界、业界的关注。其中,广告中女性形象的刻画,多年来一直是学界研究的重点。随着当代社会女性主义的蓬勃发展,女性在现实生活中表现出多姿多彩的生活状态,然而在广告作品中,女性形象仍然呈现出一定的单调性。在传统广告女性形象研究中,女性形象的问题主要体现在女性身体的物化和女性身份角色的固化两个方面。然而,随着我国消费文化和广告传播的高速发展,人们的生活方式越来越受互联网这一新媒介的影响,广告中的女性形象问题也随之呈现出了新的变化。自2009年以来,“双十一”广告历经十年发展,见证了我国大众消费方式的变革,达到了一个可供研究的有效规模。因此,作为广告内容分析的研究样本,“双十一”广告具有较高的科学性和代表性。本文将从“双十一”广告样本出发,运用内容分析的研究手法,对十年“双十一”广告中的208个女性形象进行严谨的分析和探究,总结出“双十一”广告女性形象的构成和特点,再以消费价值观为依据对样本进行分类,最后得出结论:在“双十一”广告中,超过半数以上的女性形象在一定程度上皆表现出了消费异化的问题,这也是“双十一”广告中女性形象贬损研究在互联网时代呈现出的新变化。“双十一”广告中女性形象的消费异化表现在其消费行为、消费目的和消费观念三个方面的异化。首先,部分女性形象在广告的内容叙事中较明显地表现出了盲目消费、从众消费、奢侈消费等消费异化问题;此外,分析这部分女性形象的消费目的,可以发现其消费目异化到了对身体符号的崇拜、对男权的崇拜或对女权的崇拜上;在部分没有直接具象演绎消费行为的女性形象中,通过其与场景和其他人物角色的互动可发现其消费观念的异化,其中最具代表性的就是其对消费主义和享乐主义的追求。深入探析“双十一”广告女性形象消费异化存在的原因,可归纳在广告系统内部和外部两个方面;首先,“双十一”广告中的女性形象是由“双十一”广告主创作的,它遵循着广告劝服购买的商业逻辑;此外,女性形象作为广告中文化范式的一种,与“双十一”广告系统外现实社会文化有着不可分割的关联;所以,在两者的双重作用下导致了“双十一”广告女性形象消费异化的突出存在。并且,这种错误的文化表达存在着不容忽视的消极影响,从信息的生产环节来看,其语言符号学深意直接干扰着现代女性的健康发展,从信息的传播环节来看,其对社会思想风气和消费者的消费观念,都产生了间接的消极影响。为此我们应该健全尊重女性的广告生产机制,提升公共媒介的正向社会引导,培养青年群体的健康消费意识,为降低“双十一”广告女性形象的消费异化影响而共同努力。纵观“双十一”十年的蓬勃发展,“双十一”广告的传播功不可没,其女性形象所呈现出的消费异化也具有一定的商业合理性。然而,“双十一”广告中的女性形象,作为每年“双十一”时期媒介拟态环境中的重要内容,其带来的社会影响之大仍然值得我们从女性主义等更加哲思的角度仔细审视。对“双十一”广告中女性形象消费异化的研究,于未来互联网商业广告,甚至其他媒介作品中女性形象的创作与发展都有启示意义。
包林[6]（2018）在《珠海新东方服务营销策略研究》文中研究说明珠海新东方成立于2015年,隶属于新东方教育科技集团。新东方历经20多年的发展,已成为国内规模最大的综合性教育机构,有着很强的品牌影响力。很多学生喜欢新东方不是因为它的课程设置完善或活动丰富,而是听到了“新东方”三个字,是新东方举办的就加入其中。珠海新东方凭借集团强大的优势,在珠海教育市场上占据了有利地位。但新东方进驻珠海时间较短,只有两年的时间,其它本地教育品牌的影响力较大,再加上近年来,投资教育机构准入门槛低,一次性投入较少,所以大量竞争者出现在教育市场上,并打出低价班策略抢占生源,行业内竞争异常激烈。各培训机构的产品同质化日益严重,但是服务可以区分,常规的营销策略已经不能突显出珠海新东方的优势。因此需要在依托集团强大支撑的基础上,对现有营销策略进行改进,以不断适应市场发展的需要。本文将以服务营销理论为基础,重点分析珠海新东方的服务营销策略存在的问题,并提出改进建议。
夏婉婷[7]（2017）在《阜新市大润发综合性超市营销战略研究》文中研究表明随着我国零售业的不断发展和壮大,零售业逐渐从以商品管理为主导的传统模式转变为以客户营销和服务为导向的新模式。营销战略的创新和营销战略的多样性已经成为中国零售企业未来可持续发展的趋势。阜新大润发超市位于阜新市中心路,超市旁边有人民公园,医院,学校,住宅以及单位等机构。阜新超市是一家主要经营日用品的大型综合超市。虽然阜新大润发超市其地理位置较好,但也面临着庞大而强劲的竞争对手,例如其周边的兴隆大家庭以及一些小型零售业等竞争对手。在激烈的市场竞争中,如何提高盈利能力,获得竞争优势,是解决阜新大润发超市迫切需要解决的问题。本文以阜新大润发超市为研究对象,结合国内外营销战略理论。结合大润发超市的内外部环境进行,并结合调查问卷进行分别进行STP和SWOT分析以及PEST分析。从理论和数据论证的角度出发,为大润发超市开发适合自身发展的营销战略。同时,本文提出了实施营销战略中应采取的保障措施,确保营销战略成功实施,使企业保持市场竞争力并不断发展壮大。
张琼[8]（2017）在《软饮料包装的通感设计运用研究》文中提出软饮料也可称为无酒精饮料。它的发展与人们的生活质量息息相关,并且在包装上经历了从低级到高级,从简单到复杂的过程,直到现如今饮料包装的创新性也一直作为设计界大师们研究探索的课题。在软饮料产品销售领域,包装可被称为是一名无声的推销员,它的感染力不可小觑。所以要想提高商品货架吸引力,就必须在软饮料包装设计构思上有所突破,为此本文提出把“通感设计”运用在软饮料包装设计中,从而吸引更多消费者的目光,提升销售量并稳固市场竞争力。何为包装中的通感设计——其主要是指将软饮料包装赋予具有通感指向的情感化因素,让人们通过联想与想象并结合日常生活中视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等各种感官体验达到彼此交错相通的心理感受。本文主要从（1）包装的四大要素:文字、图形、色彩、版式四个板块来阐述通感在设计的体现;（2）并从包装给人带来的视觉感知、触觉感知来阐述通感设计在其中的巧妙运用;（3）最后作者提出在未来的产业发展中,要朝着软饮料包装的通感设计个性化、功能化、本土化和科技感改良,从而为企业打造创新型、实用型的产品形象,与此同时也拉近了品牌和消费群体之间的距离,并且还达到了促进消费、提高产品销量和市场竞争力的目的。通过本文的研究说明通感设计,它是软饮料包装设计中的一把利器;是未来行业发展的一项新型思维模式;也是各软饮料企业推广产品、开辟市场销售新渠道的新型指南;同时也有助于软饮料包装设计师在构思上能发现更多的新视角、以及新理念。
厉婧[9]（2015）在《四个维度解析细节营销》文中进行了进一步梳理The Butterfly Effect（蝴蝶效应）是20世纪70年代美国气象学家洛伦茨发现的一种空气系统理论,即一只在热带雨林的美丽蝴蝶扇动了几下翅膀,却有可能给位于北美洲的美国得克萨斯带来一场灾难巨大的龙卷风。从营销学的角度,我们将其扩展为任何微小的变化都有可能对未来产生巨大的影响,这就是细节营销的起源。细节决定成败,谁能想到众所周知的美国福特汽车公司,成功的"敲门砖"竟是"捡废纸"这个简单的动作呢?
张爱红[10]（2014）在《感性消费下旅游艺术衍生品的色彩设计研究》文中研究表明感性消费时代,色彩对旅游艺术衍生品营销的影响已成为显性因素。当前在我国旅游文化产业色彩弱势的情况下,提高旅游艺术衍生品的色彩设计水平,已成为创意策划之急。旅游艺术衍生品是旅游产业链的独特环节,是艺术与商品的统一,具有独特的色彩设计策略、方法和色彩管理系统。
二、感性消费下的营销创新（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、感性消费下的营销创新（论文提纲范文）
（2）二次元文化在老字号饮料包装中的创新设计研究 ——以广氏菠萝啤为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及国内外研究现状 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 国内外研究概括 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究方法及内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究内容及框架 |
| 1.3.3 拟解决关键问题 |
| 1.4 研究创新点 |
| 1.4.1 研究视角创新 |
| 1.4.2 研究方法创新 |
| 1.5 小结 |
| 第二章 二次元文化的概述 |
| 2.1 二次元文化概述 |
| 2.1.1 什么是二次元文化 |
| 2.1.2 国内二次元行业发展概述 |
| 2.1.3 二次元文化的时代特点 |
| 2.2 二次元文化对经济的潜在推动力 |
| 2.2.1 二次元用户消费能力强 |
| 2.2.2 二次元文化渗入饮料行业品牌 |
| 2.3 二次元文化冲击下对年轻消费群体的消费心理特征分析 |
| 2.3.1 审美独特 |
| 2.3.2 消费体验 |
| 2.3.3 情感共鸣 |
| 2.3.4 价值归属 |
| 2.3.5 社群认同 |
| 2.4 小结 |
| 第三章 广东老字号品牌和广氏菠萝啤的发展现状分析 |
| 3.1 广东老字号的发展现状 |
| 3.2 广东老字号的存在问题 |
| 3.2.1 老字号品牌遭遇市场危机 |
| 3.2.2 老字号产品创新动力不足 |
| 3.2.3 老字号消费人群老化且购买力不足 |
| 3.2.4 老字号包装形象设计与时代不匹配 |
| 3.3 广氏品牌概述 |
| 3.3.1 广州轻工工贸集团有限公司概述 |
| 3.3.2 广氏品牌介绍 |
| 3.3.3 广氏菠萝啤的消费人群及特征 |
| 3.4 广氏菠萝啤的困惑 |
| 3.4.1 广氏菠萝啤口味单一 |
| 3.4.2 广氏菠萝啤包装滞后于时代审美风格 |
| 3.4.3 广氏品牌传播力度较弱 |
| 3.5 小结 |
| 第四章 国内外老字号品牌优秀包装案例借鉴 |
| 4.1 饮料品牌包装的二次元趣味性营销罐 |
| 4.1.1 情感表达社群认同感——以王老吉“黑凉茶”为例 |
| 4.1.2 二次元设计元素在王老吉“黑凉茶”包装设计上的体现 |
| 4.2 饮料品牌包装的游戏定制营销罐 |
| 4.2.1 游戏消费体验乐趣——以王老吉《和平精英》定制罐为例 |
| 4.2.2 线上与线下的游戏体验在包装设计上的体现 |
| 4.3 饮料品牌包装的IP品牌跨界营销罐 |
| 4.3.1 独特审美追求个性形象-以RIO鸡尾酒为例 |
| 4.3.2 IP卡通形象为RIO鸡尾酒品牌增加趣味性 |
| 4.3.3 动漫影视文化体验乐趣-以可口可乐为例 |
| 4.4 饮料品牌包装的跨次元音乐营销罐 |
| 4.4.1 数字音乐传达交流信息——以维他柠檬茶与洛天依联动款为例 |
| 4.4.2 虚拟偶像在包装设计上增添活力 |
| 4.5 二次元文化推动老字号品牌文化的融合创新的意义 |
| 4.5.1 促进品牌文化理念转变 |
| 4.5.2 促进品牌价值升级 |
| 4.5.3 提升品牌活力 |
| 4.6 小结 |
| 第五章 老字号广氏品牌菠萝啤包装设计实践 |
| 5.1 广氏菠萝啤包装创新与定位 |
| 5.1.1 广氏品牌次元系列创新阐述 |
| 5.1.2 次元菠萝啤系列包装市场定位 |
| 5.2 次元菠萝啤IP形象设计 |
| 5.2.1 植入岭南佳果文化刺激点 |
| 5.2.2 提取视觉符号元素融合创新 |
| 5.3 次元菠萝啤系列包装设计方法 |
| 5.3.1 色彩的统一 |
| 5.3.2 图案的趣味性 |
| 5.3.3 内涵的展示 |
| 5.3.4 主展面设计 |
| 5.3.5 整体设计 |
| 5.4 次元菠萝啤的宣传与推广 |
| 5.4.1 产品宣传海报设计 |
| 5.4.2 线上线下营销推广建议 |
| 5.5 小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表的论文与成果 |
| 致谢 |
| 附录 |
（3）基于职场女性情感需求的彩妆包装设计（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 国内外研究与设计现状 |
| 1.2.1 国外研究与设计现状 |
| 1.2.2 国内研究与设计现状 |
| 1.3 研究目的及意义 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 技术路线 |
| 第二章 情感化设计的相关理论研究 |
| 2.1 情感 |
| 2.1.1 情感的概念 |
| 2.1.2 情感的维度 |
| 2.2 情感化设计的概念 |
| 2.3 情感化设计的三个层次 |
| 2.3.1 本能层 |
| 2.3.2 行为层 |
| 2.3.3 反思层 |
| 第三章 彩妆消费心理与职场女性情感需求分析 |
| 3.1 感性消费——彩妆消费的主要特征 |
| 3.2 职场女性——彩妆消费的主流群体 |
| 3.3 职场女性的生活状态分析 |
| 3.4 职场女性的情感需求 |
| 3.4.1 恋人的呵护 |
| 3.4.2 家庭的温暖 |
| 3.4.3 亲友的理解 |
| 3.4.4 职场的认可 |
| 3.4.5 自我的认同 |
| 第四章 基于职场女性情感需求的彩妆包装设计原则与策略 |
| 4.1 设计原则 |
| 4.1.1 审美化原则 |
| 4.1.2 个性化原则 |
| 4.1.3 多感官原则 |
| 4.1.4 交互性原则 |
| 4.2 设计策略 |
| 4.2.1 贴近生活的主题表达 |
| 4.2.2 传递温情的视觉元素 |
| 4.2.3 融入互动的体验设计 |
| 4.2.4 体现关爱的功能设计 |
| 第五章 设计实践——以“魅卡”品牌“恋人的呵护”主题包装设计为例 |
| 5.1 设计定位 |
| 5.2 品牌标志设计 |
| 5.3 包装设计方案 |
| 5.3.1 “爱你所爱”组合礼盒包装设计 |
| 5.3.2 “做我的女王”口红抽屉盒包装设计 |
| 5.3.3 “恋爱时光记”组合礼盒包装设计 |
| 5.3.4 单品盒包装设计 |
| 5.3.5 宣传海报设计 |
| 5.3.6 包装设计整体效果展示 |
| 第六章 结语 |
| 6.1 研究总结 |
| 6.2 研究创新 |
| 6.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录一 |
| 附录二 关于职场女性情感需求的彩妆包装设计深度访谈提纲 |
| 攻读学位期间主要成果 |
| 致谢 |
（4）情感消费与优秀传统文化保护的关系研究 ——以新都、汶川羌族地区文创产品设计为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 研究动机 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.3 研究目的及意义 |
| 1.4 研究内容与方法 |
| 1.4.1 研究流程 |
| 1.5 研究创新点 |
| 1.6 拟解决的关键问题 |
| 2 相关概念及研究综述 |
| 2.1 优秀传统文化的定义 |
| 2.2 保护优秀传统文化的重要性 |
| 2.3 文创产品释义 |
| 2.3.1 产品的本质 |
| 2.3.2 文创产品本质 |
| 2.3.3 产品与文创产品的区别 |
| 2.4 情感需求和情感消费 |
| 2.4.1 情感和情感需求 |
| 2.4.2 情感消费 |
| 2.4.3 情感消费的特点 |
| 2.4.4 情感消费的作用 |
| 3 以新都区、汶川羌族地区为例的区域文创现状研究 |
| 3.1 新都地区优秀传统文化探索 |
| 3.2 该地区文化传承保护中存在问题 |
| 3.2.1 政策导向问题 |
| 3.2.2 文化情感注入程度问题 |
| 3.2.3 文创产品消费现状问题 |
| 3.3 汶川羌族地区优秀传统文化探索 |
| 3.4 该地区文化传承保护中存在问题 |
| 3.4.1 历史地缘问题 |
| 3.4.2 文化情感注入程度问题 |
| 3.4.3 文创产品消费现状问题 |
| 3.5 综述两个地区文创产品的共同问题 |
| 3.5.1 创意的文化积淀不足 |
| 3.5.2 使用功能性不强 |
| 3.5.3 文化情感认同不够 |
| 3.5.4 消费和保护不平衡 |
| 3.6 解决方法概述 |
| 4 情感消费与优秀传统文化保护的关联 |
| 4.1 优秀传统文化辅助创新文创产品 |
| 4.2 优秀传统文化赋予文创产品内涵情感 |
| 4.2.1 区域群众情感 |
| 4.2.2 设计者情感 |
| 4.2.3 消费者情感 |
| 4.3 情感消费获得市场认同 |
| 4.4 消费经济促进文化宣传与保护 |
| 4.5 论证关系结构图 |
| 5 设计实证研究 |
| 5.1 成都市新都区和汶川羌族地区文创产品设计思路 |
| 5.1.1 文化情感策略 |
| 5.1.2 情感消费策略 |
| 5.1.3 消费保护策略 |
| 5.2 以“新都区”文化为主题的茶具产品设计 |
| 5.2.1 “蟾宫折桂”茶具和“泡”茶快客杯设计构思及方案 |
| 5.2.2 工艺与实际生产 |
| 5.2.3 作品展示及设计说明 |
| 5.3 以汶川羌族地区文化为主题的文创产品设计 |
| 5.3.1 “羊图腾”元素日常用品设计产品构思及方案 |
| 5.3.2 工艺与实际生产 |
| 5.3.3 作品展示及说明 |
| 5.4 成品主视觉海报展示 |
| 5.5 消费者意向调查 |
| 6 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 后续发展与建议 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 在校期间科研成果 |
（5）“双十一”广告中女性形象的消费异化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题的背景和研究意义 |
| 1.1.1 选题的背景 |
| 1.1.2 选题的研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国内研究现状 |
| 1.2.2 国外研究现状 |
| 1.3 研究思路和研究方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.4.1 研究对象 |
| 1.4.2 核心概念界定 |
| 第二章 “双十一”广告女性形象的构成、特点与类型 |
| 2.1 “双十一”广告女性形象的构成 |
| 2.1.1 “双十一”广告女性形象的总体构成 |
| 2.1.2 “双十一”广告女性形象的具体构成 |
| 2.2 “双十一”广告女性形象的特点 |
| 2.2.1 群体选择年轻化 |
| 2.2.2 生活方式多样化 |
| 2.2.3 主体意识独立化 |
| 2.3 “双十一”广告女性形象的类型 |
| 2.3.1 理性消费观的女性形象 |
| 2.3.2 感性消费观的女性形象 |
| 第三章 “双十一”广告女性形象消费异化的表现 |
| 3.1 女性形象消费行为的异化 |
| 3.1.1 盲目消费 |
| 3.1.2 从众消费 |
| 3.1.3 奢侈消费 |
| 3.2 女性形象消费目的的异化 |
| 3.2.1 对身体符号的崇拜 |
| 3.2.2 对男权的崇拜 |
| 3.2.3 对女权的崇拜 |
| 3.3 女性形象消费观念的异化 |
| 3.3.1 消费主义 |
| 3.3.2 享乐主义 |
| 第四章 “双十一”广告女性形象消费异化的原因 |
| 4.1 “双十一”广告系统内部原因 |
| 4.1.1 “双十一”广告机会成本设计的诱导性 |
| 4.1.2 “双十一”广告自我参照设计的欺骗性 |
| 4.1.3 “双十一”广告感知风险设计的蒙蔽性 |
| 4.1.4 “双十一”营销传播仪式的弊端 |
| 4.2 “双十一”广告系统外部原因 |
| 4.2.1 社会性别消费文化的固有偏见 |
| 4.2.2 现代女性消费意识的主体幻化 |
| 4.2.3 城市年轻女性群体的消费片面 |
| 第五章 “双十一”广告女性形象消费异化的影响与对策 |
| 5.1 “双十一”广告女性形象消费异化的影响 |
| 5.1.1 女性消费标签符号化 |
| 5.1.2 社会思想风气庸俗化 |
| 5.1.3 理性消费观念边缘化 |
| 5.2 降低“双十一”广告女性形象消费异化影响的对策 |
| 5.2.1 健全尊重女性的广告生产机制 |
| 5.2.2 提升公共媒介的正向社会引导 |
| 5.2.3 培养青年群体的健康消费意识 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 A “双十一”广告目录及人物形象数量统计表 |
| 附录 B “双十一”广告女性形象编码表 |
| 附录 C 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 |
（6）珠海新东方服务营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的 |
| 1.2 国内外研究现状及文献理论综述 |
| 1.2.1 相关理论基础 |
| 1.2.2 文献综述 |
| 1.3 研究内容与研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究创新点 |
| 第二章 新东方营销环境分析 |
| 2.1 新东方教育科技集团概况 |
| 2.1.1 新东方简介 |
| 2.1.2 新东方产品体系 |
| 2.1.3 新东方2017财年业绩情况 |
| 2.2 珠海新东方营销环境分析 |
| 2.2.1 政治环境 |
| 2.2.2 经济环境 |
| 2.2.3 社会文化环境 |
| 2.2.4 技术环境 |
| 2.3 珠海新东方SWOT分析 |
| 2.3.1 优势分析 |
| 2.3.2 劣势分析 |
| 2.3.3 机会分析 |
| 2.3.4 威胁分析 |
| 2.3.5 SWOT分析总结 |
| 第三章 珠海新东方服务营销现状及问题分析 |
| 3.1 珠海新东方服务营销现状 |
| 3.2 服务营销中存在的问题 |
| 3.2.1 教育产品同质化程度较高 |
| 3.2.2 促销策略个性化程度低 |
| 3.2.3 价格与服务质量匹配度不够 |
| 3.2.4 营销渠道单一 |
| 3.2.5 人员管理不足 |
| 3.2.6 有形服务策略细节缺失 |
| 3.2.7 缺少服务过程管理 |
| 第四章 珠海新东方服务营销策略改进建议 |
| 4.1 设计依据——教育产品营销特点 |
| 4.1.1 客户转化周期时间较长 |
| 4.1.2 产品无形性 |
| 4.1.3 决策、付费与消费群体不一致 |
| 4.1.4 教育质量难以被清晰量化 |
| 4.2 营销建议 |
| 4.2.1 精准定位目标客户 |
| 4.2.2 利用社会化媒体提高顾客体验 |
| 4.2.3 增强社群归属感——建立情感认同 |
| 4.2.4 在互动中寻找共鸣——建立关系信任 |
| 4.2.5 发挥关键意见领袖作用 |
| 4.3 服务营销策略改进建议 |
| 4.3.1 产品策略 |
| 4.3.2 价格策略 |
| 4.3.3 促销策略 |
| 4.3.4 渠道策略 |
| 4.3.5 人员策略 |
| 4.3.6 有形展示策略 |
| 4.3.7 服务过程策略 |
| 第五章 实施服务营销策略保障措施 |
| 5.1 完善服务标准化建设 |
| 5.1.1 精心设计服务策略 |
| 5.1.2 建立教学研究机制 |
| 5.1.3 建立畅通的沟通渠道 |
| 5.2 全面加强客户资源管理 |
| 5.2.1 建立有效的客户关系管理系统 |
| 5.2.2 建立“用户至上”的服务系统 |
| 5.3 不断加强人员管理 |
| 5.3.1 调整组织结构 |
| 5.3.2 加强师资队伍建设 |
| 5.3.3 建立高效的服务团队 |
| 第六章 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）阜新市大润发综合性超市营销战略研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 2 营销战略理论分析 |
| 2.1 STP理论与SWOT分析 |
| 2.1.1 STP理论 |
| 2.1.2 SWOT分析 |
| 2.2 迈克尔·波特五力模型 |
| 2.3 组合营销战略模型 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 阜新大润发综合性超市内外部环境分析 |
| 3.1 阜新大润发综合性超市内部环境分析 |
| 3.1.1 内部基本环境现状 |
| 3.1.2 大润发超市品牌建立 |
| 3.1.3 大润发超市人力资源分析 |
| 3.2 阜新大润发综合性超市PEST分析 |
| 3.2.1 国家政策环境分析（Political） |
| 3.2.2 国家经济环境分析（Economy） |
| 3.2.3 社会文化环境分析（Social） |
| 3.2.4 技术环境分析（Technology） |
| 3.3 市场竞争对手分析 |
| 3.3.1 相同经营模式下现有竞争对手分析 |
| 3.3.2 未来潜在竞争对手分析 |
| 3.3.3 现代网络营销模式的威胁分析 |
| 3.4 客户需求分析 |
| 3.4.1 客户群体需求分析 |
| 3.4.2 客户群体类型分析 |
| 3.4.3 客户群体行为能力分析 |
| 3.5 本章小结 |
| 4 阜新大润发综合性超市营销战略分析与制定 |
| 4.1 大润发超市SWOT与STP分析 |
| 4.1.1 大润发超市SWOT分析 |
| 4.1.2 大润发超市STP分析 |
| 4.2 基于PCA优选理论分析 |
| 4.3 阜新大润发综合性超市营销战略制定 |
| 4.3.1 营销战略目标及指导思想 |
| 4.3.2 营销战略的制定 |
| 4.4 本章小结 |
| 5 阜新大润发综合性超市营销战略实施保障系统构建 |
| 5.1 内部环境保障措施 |
| 5.1.1 加强企业内部财务管理 |
| 5.1.2 不断革新强化人力资源管理 |
| 5.1.3 建立员工有效激励机制 |
| 5.2 外部环境保障措施 |
| 5.2.1 建立全面信息化管理系统 |
| 5.2.2 完善电子商务系统 |
| 5.2.3 逐渐完善客户管理系统 |
| 5.2.4 增强创新意识 |
| 5.3 本章小结 |
| 6 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 附录：调 查问卷 |
| 作者简历 |
| 学位论文数据集 |
（8）软饮料包装的通感设计运用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与国内外研究现状 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 国内外研究现状 |
| 1.2 研究目的与研究意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究的主要内容与思路 |
| 1.3.1 研究主要内容 |
| 1.3.2 研究思路 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 研究的创新点 |
| 1.6 拟解决的问题 |
| 第2章 软饮料包装及通感设计概述 |
| 2.1 软饮料包装的基本功能 |
| 2.2 通感设计概述 |
| 2.3 通感设计的结构分析 |
| 2.3.1 通感设计的起点 |
| 2.3.2 通感设计的桥梁 |
| 2.3.3 通感设计的归宿 |
| 第3章 软饮料包装中通感设计的艺术特点 |
| 3.1 软饮料包装中文字的通感编排 |
| 3.1.1 文字本身的形态特征 |
| 3.1.2 文字造型的视觉感染力 |
| 3.2 软饮料包装中图案的通感运用 |
| 3.2.1 图案元素的提取精炼 |
| 3.2.2 图案多元素的有机结合 |
| 3.3 软饮料包装中色彩的通感体验 |
| 3.4 软饮料包装中版式的通感多元化 |
| 3.4.1 版式的基本元素 |
| 3.4.2 版式的多样性 |
| 第4章 软饮料包装中通感设计的巧妙运用 |
| 4.1 视觉上的通感表现 |
| 4.1.1 完美切合消费个性需求 |
| 4.1.2 巧妙提取当下流行元素 |
| 4.2 触觉的通感体验 |
| 4.2.1 造型上人机工程的巧妙结合 |
| 4.2.2 选材上质感的独特性 |
| 第5章 未来新趋势 |
| 5.1 包装通感设计的个性化 |
| 5.2 包装通感设计的本土化和科技感 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间的研究成果及所获荣誉 |
| 致谢 |
四、感性消费下的营销创新（论文参考文献）
- [1]移动社交媒体中营销信息对顾客契合的影响研究[D]. 童甜甜. 贵州财经大学, 2021
- [2]二次元文化在老字号饮料包装中的创新设计研究 ——以广氏菠萝啤为例[D]. 吴嘉颖. 广东工业大学, 2020(02)
- [3]基于职场女性情感需求的彩妆包装设计[D]. 张雅倩. 湖南工业大学, 2020(02)
- [4]情感消费与优秀传统文化保护的关系研究 ——以新都、汶川羌族地区文创产品设计为例[D]. 庞蕾. 四川师范大学, 2019(02)
- [5]“双十一”广告中女性形象的消费异化研究[D]. 崔冬琪. 湖南大学, 2019(07)
- [6]珠海新东方服务营销策略研究[D]. 包林. 广西大学, 2018(01)
- [7]阜新市大润发综合性超市营销战略研究[D]. 夏婉婷. 辽宁工程技术大学, 2017(04)
- [8]软饮料包装的通感设计运用研究[D]. 张琼. 江西科技师范大学, 2017(02)
- [9]四个维度解析细节营销[J]. 厉婧. 中国市场, 2015(14)
- [10]感性消费下旅游艺术衍生品的色彩设计研究[J]. 张爱红. 贵州大学学报(艺术版), 2014(03)