一、农村市场潜力有多大?（论文文献综述）
秦晓娟[1]（2017）在《西部农村居民消费潜能测度及开发对策研究》文中进行了进一步梳理尽管消费问题从人类社会诞生起便已存在,但这并不意味关于这一命题的理论已经成熟,恰恰相反,迄今为止,学术界仍然正在理解和研究各类消费问题。在中国,如何扩大农村居民消费需求是消费问题研究的重中之重。随着中国经济由高速增长进入中高速增长阶段,以消费水平、消费结构等消费指标为重要表征的农村居民生活质量的提升依然是经济新常态下的重要发展目标。且农村居民消费关联经济增长、关联着国家供给侧改革供需相匹配目标实现,因此对其消费,尤其是消费潜能的测度和评价就成为扩大农村居民消费需求的关键命题。2015年,西部农村居民总数占中国城乡居民总规模的13.85%,其消费支出额仅占中国城乡居民消费支出总额的6.09%,且西部城乡居民消费水平差距较全国平均水平高,所以西部农村居民消费需求扩大问题的研究和解决就具有迫切性。鉴于此,本项研究以消费潜能为研究视角,构建农村居民消费潜能研究理论框架,并结合相关数据测度和评价西部农村居民蕴藏的消费潜能,研究其消费潜能变动规律,设计消费潜能开发对策,以促使消费潜能向消费需求转化,实现西部农村居民生活质量的提升,并以消费拉动西部经济持续健康发展。本项研究遵循“消费潜能内涵界定—农村居民消费潜能测度与评价—农村居民消费潜能开发”的研究思路,以马克思主义消费理论和西方主流消费理论为理论基石,在科学界定农村居民消费潜能内涵的基础上,构建农村居民相对消费潜能测度模型、绝对消费潜能测度模型及综合评价指标体系。结合1991-2015年西部农村居民消费相关数据,采用状态空间时变参数模型测度1991-2025年西部农村居民人均相对消费潜能和绝对消费潜能水平及1993-2025年相对消费潜能和绝对消费潜能结构等情况;结合2014年中国农村居民相关消费数据,测算出西部、中部和东部省域农村居民人均消费潜能指数,比较了西部省域之间及西部省域与中、东部省域消费潜能指数差异。据此,得出以下主要结论:第一,农村居民消费潜能内涵界定方面。农村居民消费潜能为蕴藏在农村居民身上尚未释放的消费需求,不仅仅是一种已沉淀消费需求,而是一种动态变化的消费需求。依据参照对象不同,可分为相对和绝对消费潜能;依据时间发生与否可分为已沉淀消费潜能和未来消费潜能。第二,西部农村居民消费潜能水平方面。西部农村居民人均相对和绝对消费潜能水平在1991-2015年呈正负波动变化,表明扩大农村居民消费政策发挥实质效应;在2018-2025年呈逐年扩大趋势,高于同等收入水平约束下的城镇居民。第三,西部农村居民消费潜能结构方面。西部农村居民生存型、享受型和发展型消费潜能水平在1993-2015年呈正负波动变化,在2018-2025年均呈逐年扩大趋势。从绝对消费潜能结构上判断,西部农村居民消费结构在1993-2015年实现由生存型向享受型优化,发展型消费意愿受“抑制”;2018-2025年消费结构优化难点仍在发展型消费。第四,西部农村居民消费潜能评价方面。农村居民消费潜能评价指标体系包括消费能力、消费需要及消费条件三个子系统。消费潜能指数及聚类结果表明,西部区域内农村居民消费潜能存在省域差异,内蒙古、新疆农村居民消费潜能水平高;广西、重庆、四川等六省域农村居民消费潜能水平居中;贵州、云南、甘肃等三省域农村居民消费潜能水平低。与中、东部省域相比,西部农村居民消费潜能较差,受限因素主要是消费需要和消费条件。第五,西部农村居民消费潜能开发目标方面。农村居民消费潜能开发不应是消费需要转化为消费需求的单一过程,而应是包括消费潜能培育的可持续过程。因此,西部农村居民消费潜能开发应包括已沉淀消费潜能的释放、未来消费潜能的释放及培育等三个目标。而与中、东部省域农村居民消费潜能相比,西部农村居民消费潜能较差,西部农村居民消费潜能培育是消费潜能开发目标的重点。第六,西部农村居民消费潜能开发对策方面。需要从提升消费能力、拓展消费需求和改善消费条件等方面,具有省域差异性地思考开发对策。同时协调消费潜能培育和消费潜能释放的适度比例,以建立农村居民消费增长的长效机制。本项研究贡献了消费潜能问题研究的理论框架,是对消费理论的拓展和深化。对西部农村居民消费潜能水平、结构的测度及综合评价,有助于摸清西部农村居民消费状况,提升其生活质量,促进广大农民共享现代化成果;有助于扩大农村居民消费需求,弥合城乡消费差距,促进城乡一体化发展;有助于科学开发农村居民消费潜能,发挥正向消费关联效应,拉动西部经济的新常态发展。
丁胜利[2]（2014）在《21世纪以来我国农村墙体广告开发研究》文中提出21世纪以来,随着国家经济水平的持续提高,国家政策的大力扶持,我国农村消费市场迸发出了前所未有的生机和活力,农村居民的消费需求不断高涨。广告主也逐渐看到了农村市场所孕育的巨大潜力,开始将营销重点下沉到农村,利用各种手段开展营销推广。其中,墙体广告作为广大农村市场长期存在的一种广告形式,被一些广告主作为开拓农村市场的手段而进行开发。本文是以21世纪以来农村墙体广告的开发为研究对象,通过笔者实地调查,分析21世纪以来,我国农村墙体广告的开发现况。在开发主体上,农村墙体广告是以政府、商业广告主、广告公司和个体户为主。在开发类型上,按照不同的标准有着不同的划分:按照广告内容可以划分为商业广告和政治公益广告两类;按照制作工艺可以划分为涂写广告、喷绘广告、条幅广告三类;按照广告形式可以划分为纯文字和图文结合两类。在开发程度上,墙体广告的规模不断扩大,质量不断提高,布局则更为合理。同时墙体广告具有价格低廉、制作简单、针对性强、覆盖范围广、新品类不断涌现等特点。本文通过政府、广告主和广告公司、农村消费者三个方面对农村墙体广告开发过程中存在问题经行研究。其中政府存在着相关法律法规不够完善、监督机制缺失的问题。广告主和广告公司的问题大多体现在广告的制作发布、后期维护、市场规范等方面。而农村消费者的问题主要表现在知识文化水平有限、法律意识淡薄、易受虚假广告影响等方面。针对问题,本文提出了相应的解决措施。针对政府存在的问题,提出完善相关法律法规、强化审批制度、提高市场监管力度、尝试建立规范化服务性的广告亭等解决方法。针对广告主和广告公司存在的问题,提出以农村消费者为出发点制作广告、提高广告创意、加强行业自律、采用多媒体营销手段、合理规划墙体广告发布范围和频次、与墙体拥有者建立合作关系等解决策略。而农村消费者则要提高自身的法律意识,承担好墙体广告监督者的职责。对21世纪以来墙体广告开发价值的评估,主要以山东省金乡县为样板市场。在实地观察法、问卷调查法、访谈法搜集大量一手资料的基础上,通过媒介表现力、媒介传播力、媒介影响力和消费者购买力四个标准对农村墙体广告的开发价值进行评估。通过评估,发现在农村市场,墙体广告虽然有自身的缺陷,但也具有其它媒体无法替代的独特优势。无论是从墙体广告自身表现力、传播力来看,还是从对农村消费者认知、态度、行为层面的影响力来看,还是从21世纪以来我国农村居民的消费能力来看,墙体广告都具有一定的开发价值。是广告主进军农村市场可供选择的一种营销推广手段。
祁云川[3]（2013）在《少数民族地区农村零售业潜力市场的开发与培育》文中研究说明随着改革开放的不断深入,边疆少数民族的收入结构有了一定的变化,农牧民富裕程度大大提高,农牧民对日用品的需求量和需求层次也有一定的提高。这就需要进一步开拓潜力市场,培育好市场,巩固好市场,促进农村零售销售行业在可靠的市场基础上又好又快地发展。
邱军宁[4]（2012）在《农村墙体广告研究 ——基于对豫东某县的实证调查》文中研究说明随着我国农村经济的发展和农民生活水平的提高,越来越多的企业将营销的重点开始转向农村。墙体广告是长期存在于农村的一种传播形式,由于具有其他广告媒体无法比拟的传播优势,墙体广告日益成为企业开拓农村市场强有力的武器。随着农村经济和社会的发展,农村墙体广告这一农村特殊的广告形式也发生着变化。鉴于农村传播环境的特殊性,农村墙体广告的存在和发展不容忽视。对农村墙体广告的现状进行梳理,重新审视墙体广告的传播价值具有一定的学理意义和实践意义。本文首先从传播学5W理论切入,采用问卷调查、田野调查、内容分析、访谈等多种方法,以豫东某县为个案进行调查研究,从墙体广告的传播主体、墙体广告的传播内容、墙体广告的受众及传播效果等方面对墙体广告进行系统的梳理。在了解了墙体广告传播现状的基础上重新审视了墙体广告在商业宣传和公共宣传中的价值。同时,通过调查和了解,本研究还指出了墙体广告发展过程中存在的一些主要问题,并针对农村墙体广告存在的问题提出了相应的解决和发展对策,以期推动农村墙体广告健康有序的发展。
张俊峰,常香婷[5]（2011）在《我国农村消费市场现状与营销策略》文中进行了进一步梳理农村消费市场是我国社会主义市场经济的一个重要组成部分,开拓农村消费市场,既关系到农民生活水平的改善,也关系到我国扩大内需这一重大经济政策的实行。本文分析了农村消费市场的现状、特点及存在问题,并提出了开发农村消费市场的政策措施与营销策略。
肖志云[6]（2009）在《我国家电产品的农村市场拓展研究》文中认为我国家电产业伴随着改革开放的春风蓬勃发展起来,仅用二十多年的时间就完成了产业初级阶段向成熟阶段的过渡,成为了国内发展最成功的行业之一。在此过程中,城市市场以及国际市场一直是拉动我国家电产业成长壮大的两驾马车。然而,随着全球性金融危机的肆意蔓延,家电产品的国际市场需求大幅下挫;另一方面,城市的家电普及率已达到较高水平,城市市场已趋近饱和。我国家电行业面临着严峻考验。我国二元经济结构所导致的需求层次的巨大差异无疑是家电行业增长潜力之所在。开拓庞大的、逐渐成熟的城乡三、四级市场成为家电产业寻求突破的新方向。国家对建设社会主义新农村建设的政策扶持以及“家电下乡”等政策措施和农民生活水平的提高都充分表明了:家电产品的农村市场拓展势在必行,且前景广阔。农村家电市场,不同于企业早已熟悉的城市市场。企业开拓农村市场,首先要了解农村市场的需求特点,了解农民的消费心理、消费特点、消费习惯等,在此基础上进行产品结构调整,开发和选择适合农村市场的产品。另外,农村市场产品的定价和销售渠道、营销策略等等的选择,也远不同于家电企业早已熟悉的城市市场。企业作为市场主体之一,其营销策略的正确与否以及实施效果的好坏,都在很大程度上影响了农村市场的拓展。针对中国农村家电市场的现状、特点、消费潜力以及家电企业在农村市场拓展中所遇到的问题,文章从国家宏观经济政策和家电企业的营销组合策略两方面给家电产品的农村市场拓展提出了针对性强、操作性强和行之有效的对策。
沈芸[7]（2009）在《二级市场的界定、现状及未来走向》文中认为二级市场这一概念从一开始就是不清晰的,它被赋予了泡沫般的光环。实际上二级市场是中国电影市场特有的,会在某一阶段或某些地区长期存在,是主流商业市场的外延和补充,其商业价值和未来潜力是有限的,并不是人们所说的"钻石矿"。技术革命发展带来的数字化工程将促使二级市场向主流市场分化。简言之,二级市场是院线之外、县级以上的固定、流动放映。
帖征[8]（2007）在《新时期我国农村消费市场营销策略初探》文中认为建设社会主义新农村为企业进一步开发农村消费市场提供了新的契机。本文通过对当前我国农村消费市场潜力、特点及消费行为的分析,提出了企业在开发农村消费市场时应采取的营销策略。
向洪玲[9]（2006）在《企业拓展重庆农村市场的营销策略研究》文中研究表明改革开放以来，中国消费结构变化显着，消费方式逐步从生存型转向发展型和享受型。一直以来，消费需求是影响经济增长的重要因素，特别是进入二十一世纪以来，“买方”市场特征越来越明显，消费需求已成为经济发展的决定性因素之一。从目前居民收入水平、消费升级现状、市场需求潜力以及国外消费发展规律等方面来看，我国已进入以消费需求为主推动经济增长的新阶段。而近年来，消费需求对国民经济的拉动和贡献率持续下降，与西方发达国家相比相差20多个百分点，原因之一是农村消费市场启动缓慢。我国是农业大国，有将近9亿人生活在农村，农村市场作为国内市场的重要组成部分，其消费的增减对国民经济的增长意义重大。在这样的宏观背景下，党中央国务院提出扩大内需是我国经济发展的长期战略方针和基本立足点，特别是十六大“全面小康”目标和五中全会“建设社会主义新农村”历史任务的提出，将有利于进一步推动农村经济的发展，扩大农村消费需求，为工商企业拓展农村市场创造良好的外部环境。 重庆作为西部唯一的直辖市，农村分布广泛、农业人口众多是其典型的市情，但同时也表明重庆农村市场消费潜力巨大，前景广阔，蕴藏着无限商机。在进入“工业反哺农业，城市支持农村”的现阶段，中央和重庆地方各级政府在政策上对“三农”倾斜的历史时期，为工商企业拓展农村市场带来了巨大的机遇。但长期以来，我国生产流通发展重城市轻农村，缺乏开发农村市场的有效营销战略经验，导致很多企业在拓展农村市场的过程中，不是铩羽而归就是不得其门而入，农村市场的营销成为摆在众多工商企业面前的新课题。 本论文作者在参阅大量的文献资料和实地考察了重庆三大经济区部分乡镇农村市场的基础上，从拓展农村市场的必然性及意义入手，揭示了当前拓展农村市场势在必行。通过对重庆农村市场现状及企业营销状况的分析，归纳分析出重庆农村市场现阶段主要存在的问题：一是农村市场有效需求严重不足，由于地区间经济发展不均衡，落后地区农民收入水平低，农村社会保障制度极不完善，农民消费有后顾之忧，农村市场体系不健全和消费环境欠佳等因素所致。二是农村市场有效供给不足，由于企业对农村缺乏调查研究，对农民消费需求、消费结构、消费特征不太了解，导致企业针对农村市场特点，开发、组织适合农民需要的产品不多、不全。三是农村市场中间渠道不畅。进而总结了我市农村市场现阶段的基本特征，如收入逐步提高，需求出现多层次；农民消费结构正在升级；消费观念与消费行为发生改变等。然后，从宏观经济发展、农村税费改革、农民劳动收入结构变化、农村小城镇建设和农村劳动力转移等方面论证我市农村市场孕育着巨大的消费潜力。
张小静[10]（2005）在《海安电信农村市场的开发与营销》文中提出随着农村经济的进一步发展、农民消费水平的进一步提高、解决“三农”问题呼声的进一步加强，农村通信市场正逐步吸引着电信运营商的关注的目光。研究农村通信市场的开发与营销，可以寻找到电信行业的新增值点，拓展电信企业发展空间，提高电信企业综合竞争力。本论文从市场营销的理论出发，通过分析海安电信分公司的外部环境与内部环境，提出海安电信农村通信市场的营销战略。根据海安电信多业务、多产品的特点，制订相应营销策略，着重如何充分利用现有资源，盘活存量，激活增量；如何根据农村、农业、农民的特点和需要开发出具有吸引力的业务，提供给农民用户真正需要的服务，形成规模效应；如何引导农民电信消费，解决热装冷用问题，提高单机产出率；如何策反与反策反，抢占农村市场，扩大市场份额；如何抓住有效市场，减少投资，增加收入，提高效益；如何在农村打开重点产品或业务的销路，开拓新业务的营销市场。文中指出海安电信分公司在市场营销中存在的问题，并初步探讨解决问题的方法。
二、农村市场潜力有多大?（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、农村市场潜力有多大?（论文提纲范文）
（1）西部农村居民消费潜能测度及开发对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究对象、理论假设及分析框架 |
| 1.3.1 研究对象 |
| 1.3.2 理论假设 |
| 1.3.3 分析框架 |
| 1.4 研究思路及研究方法 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 主要研究内容 |
| 1.6 研究创新 |
| 第2章 研究综述 |
| 2.1 国外消费理论研究动态 |
| 2.1.1 马克思主义政治经济学的消费理论 |
| 2.1.2 西方主流消费经济学的消费理论 |
| 2.1.3 发展经济学的消费理论 |
| 2.1.4 制度经济学的消费理论 |
| 2.1.5 经济心理学的消费理论 |
| 2.1.6 经济社会学的消费理论 |
| 2.2 国内消费潜能研究动态 |
| 2.2.1 消费潜能的开发主体 |
| 2.2.2 农村居民消费潜能的测算与评价 |
| 2.2.3 农村居民消费潜能的释放路径 |
| 2.3 研究评价及本项研究切入点 |
| 2.3.1 研究评价 |
| 2.3.2 本项研究的切入点 |
| 第3章 西部农村居民消费潜能内涵界定 |
| 3.1 消费潜能内涵及分类 |
| 3.1.1 消费潜能内涵 |
| 3.1.2 消费潜能分类 |
| 3.2 农村居民消费潜能研究前提 |
| 3.2.1 农村居民消费潜能以人均水平为衡量尺度 |
| 3.2.2 农村居民消费受消费能力的硬性约束 |
| 3.2.3 农村居民相对消费潜能研究以城镇居民消费为参照 |
| 3.3 农村居民消费潜能界定 |
| 3.3.1 相对消费潜能和绝对消费潜能 |
| 3.3.2 已沉淀消费潜能与未来消费潜能 |
| 第4章 西部农村居民消费潜能水平测度及分析 |
| 4.1 相对消费潜能水平测算模型构建及测度 |
| 4.1.1 相对消费潜能水平测算模型 |
| 4.1.2 数据来源及说明 |
| 4.1.3 相对消费潜能测度 |
| 4.2 绝对消费潜能水平测算模型构建及测度 |
| 4.2.1 绝对消费潜能水平测算模型 |
| 4.2.2 绝对消费潜能水平测度 |
| 4.3 西部农村居民消费潜能水平分析 |
| 4.3.1 已沉淀消费潜能正负波动原因 |
| 4.3.2 未来消费潜能释放方向判断 |
| 4.3.3 对“消费市场的潜能在农村”观点的修正 |
| 第5章 西部农村居民消费潜能结构测度及分析 |
| 5.1 相对消费潜能结构模型构建及测度 |
| 5.1.1 相对消费潜能结构测度模型构建 |
| 5.1.2 数据处理及说明 |
| 5.1.3 相对消费潜能结构测度 |
| 5.2 绝对消费潜能结构模型构建及测度 |
| 5.2.1 绝对消费潜能结构预测模型构建 |
| 5.2.2 绝对消费潜能结构测度 |
| 5.3 西部农村居民消费潜能结构分析 |
| 5.3.1 已沉淀消费潜能结构优化空间及原因 |
| 5.3.2 未来消费潜能释放的结构特征判断 |
| 第6章 西部农村居民消费潜能指标体系构建及评价 |
| 6.1 消费潜能评价指标体系构建框架 |
| 6.1.1 构建指标体系的理论基础 |
| 6.1.2 构建指标体系的目的 |
| 6.1.3 指标设计及筛选方法 |
| 6.2 消费潜能指标体系构建 |
| 6.2.1 数据来源 |
| 6.2.2 指标体系的确定 |
| 6.3 农村居民消费潜能综合评价目标及方法 |
| 6.3.1 综合评价目标 |
| 6.3.2 综合评价方法 |
| 6.3.3 消费指数计算 |
| 6.4 西部农村居民消费潜能评价 |
| 6.4.1 消费能力评价 |
| 6.4.2 消费需要评价 |
| 6.4.3 消费条件评价 |
| 6.4.4 消费潜能评价 |
| 6.5 西部与中、东部省域农村居民消费潜能比较分析 |
| 6.5.1 消费潜能评价指标及消费指数计算 |
| 6.5.2 西部农村居民消费潜能与东中部省域差异剖析 |
| 第7章 西部农村居民消费潜能开发对策 |
| 7.1 消费潜能开发方向 |
| 7.1.1 消费潜能释放与培育 |
| 7.1.2 消费潜能释放及培育的辩证关系 |
| 7.2 西部农村居民消费潜能开发的省域目标 |
| 7.2.1 已沉淀消费潜能释放 |
| 7.2.2 未来消费潜能释放 |
| 7.2.3 未来消费潜能培育 |
| 7.3 西部农村居民消费潜能开发对策 |
| 7.3.1 提升消费能力的对策 |
| 7.3.2 扩展消费需要的对策 |
| 7.3.3 满足消费条件的对策 |
| 7.3.4 协调消费潜能释放与培育的比例关系 |
| 结束语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间的研究成果 |
（2）21世纪以来我国农村墙体广告开发研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景及意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.2.1 国内研究综述 |
| 1.2.2 国外研究综述 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 文献分析法 |
| 1.3.2 实地观察法 |
| 1.3.3 问卷法 |
| 1.3.4 访谈法 |
| 1.4 研究思路与研究内容 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 核心概念界定 |
| 第2章 21世纪以来我国农村墙体广告开发现状 |
| 2.1 农村墙体广告开发主体 |
| 2.1.1 农村墙体广告开发中的商业广告主 |
| 2.1.2 农村墙体广告开发中的政府 |
| 2.1.3 农村墙体广告开发中的广告公司 |
| 2.1.4 农村墙体广告开发中的个体户 |
| 2.2 农村墙体广告的开发类型 |
| 2.2.1 按照广告内容划分 |
| 2.2.2 按照广告制作工艺划分 |
| 2.2.3 按照广告形式划分 |
| 2.3 农村墙体广告开发成效 |
| 2.3.1 墙体广告规模极大提高 |
| 2.3.2 墙体广告质量显着提高 |
| 2.3.3 墙体广告布局更为合理 |
| 2.4 农村墙体广告特点呈现 |
| 2.4.1 制作过程简单可操作空间大 |
| 2.4.2 内容更符合农村居民接受习惯 |
| 2.4.3 新产品新行业不断涌现 |
| 2.4.4 覆盖面广新旧共存 |
| 2.4.5 有明显的针对性 |
| 2.4.6 制作成本低廉 |
| 第3章 21世纪以来我国农村墙体广告开发中存在的问题 |
| 3.1 政府层面存在的问题 |
| 3.1.1 相关法律法规不够完善 |
| 3.1.2 缺乏相应的监督机制 |
| 3.2 广告主和广告公司层面存在的问题 |
| 3.2.1 制作水平良莠不齐 |
| 3.2.2 缺乏创新同质化趋势明显 |
| 3.2.3 虚假庸俗广告泛滥 |
| 3.2.4 没有统一的行业规范和付费机制 |
| 3.2.5 存在严重的恶性竞争 |
| 3.2.6 缺乏后期的维护和更新 |
| 3.3 农村消费者层面存在的问题 |
| 3.3.1 知识文化水平有限 |
| 3.3.2 权责意识淡薄 |
| 3.3.3 易受虚假广告的影响 |
| 第4章 解决开发过程中存在问题的对策 |
| 4.1 政府角度的对策 |
| 4.1.1 建立完善具有可实施性的法律法规 |
| 4.1.2 加强审批制度提高行业准入门槛 |
| 4.1.3 强化后期监管力度 |
| 4.1.4 尝试建立规范化服务性的广告亭 |
| 4.1.5 加强相关知识的宣传力度 |
| 4.2 广告主和广告公司角度的对策 |
| 4.2.1 广告开发以农村受众为出发点 |
| 4.2.2 加强对广告公司的考察与监控 |
| 4.2.3 打好媒介“组合拳” |
| 4.2.4 完善行业自律机制 |
| 4.2.5 增强广告创意性打破同质化现象 |
| 4.2.6 合理规划墙体广告的发布范围和频次 |
| 4.2.7 与墙体拥有者保持合作关系 |
| 4.3 农村消费者角度的对策 |
| 4.3.1 发挥墙体广告监督者的作用 |
| 4.3.2 提高农村消费者的法律意识 |
| 第5章 以山东省金乡县为例对墙体广告开发价值评估 |
| 5.1 实地调查基本情况 |
| 5.2 农村墙体媒介的表现力 |
| 3.2.1 墙体媒介技术层面 |
| 3.2.2 墙体媒介内容层面 |
| 5.3 农村墙体媒介的传播力 |
| 5.3.1 覆盖范围广泛 |
| 5.3.2 有效覆盖目标群体 |
| 5.3.3“直播式”传播速度 |
| 5.3.4 更新周期长 |
| 5.3.5 较高的接触频率 |
| 5.4 农村墙体媒介的影响力 |
| 5.4.1 对农村消费者认知层面的影响 |
| 5.4.2 对农村消费者态度层面影响 |
| 5.4.3 对农村消费者行为层面的影响 |
| 5.5 墙体广告受众的消费能力 |
| 5.5.1 农村居民收入水平提高 |
| 5.5.2 农村居民消费能力提升 |
| 5.5.3 政府政策激发农村市场需求 |
| 5.6 墙体广告开发价值评估总结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录一 农村墙体广告调查问卷 |
| 附录二 在校期间的成果及发表的学术论文清单 |
（3）少数民族地区农村零售业潜力市场的开发与培育（论文提纲范文）
| 一、研究课题设立的概况 |
| (一) 研究的理论基础 |
| (二) 研究方向 |
| (三) 研究目的 |
| (四) 研究的内容 |
| 二、研究过程 |
| (一) 确定课题小组 |
| (二) 全面开展市场调研 |
| 1. 货源需求满足度调研 |
| 2. 消费者需求满足度调研 |
| 3. 对农村经营户层面的调研 |
| 4. 农村种、养殖结构的调研 |
| (三) 市场潜力点的类型 |
| 1. 市场潜力。 |
| 2. 品牌潜力。 |
| 3. 服务潜力。 |
| (四) 制订市场培育方案 |
| 1. 农闲期 (1~2月) 的潜力开发和市场培育方案 |
| 2. 春耕春播期 (3~4月) 的潜力开发和市场培育方案 |
| 3. 田间管理期 (5~7月) 的潜力开发和市场培育方案 |
| 4. 收获期 (8~10月) 的潜力开发和市场培育方案 |
| 5. 田间整理期 (11~12月) 的潜力开发和市场培育方案 |
| (五) 课题研究预见效果评价 |
| 1. 农村潜力市场开发将初见成效 |
| 2. 品牌潜力会得到有效挖掘 |
| 3. 服务质量有效改善 |
| 三、研究结果未来的运用 |
| (一) “精耕”品牌培育渠道 |
| (二) “细作”市场服务 |
（4）农村墙体广告研究 ——基于对豫东某县的实证调查（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与动机 |
| 1.2 相关研究现状 |
| 1.3 理论支撑、研究思路及研究方法 |
| 1.4 研究意义 |
| 1.5 核心概念的界定 |
| 1.6 样本及本次调查的基本情况 |
| 第2章 农村墙体广告的发展与传播环境 |
| 2.1 农村墙体广告的发展 |
| 2.2 农村墙体广告的传播环境 |
| 第3章 农村墙体广告的传播主体分析 |
| 3.1 农村墙体广告传播主体的构成 |
| 3.2 农村墙体广告传播中的广告主 |
| 3.3 农村墙体广告传播中的政府 |
| 3.4 农村墙体广告传播中的广告公司 |
| 第4章 农村墙体广告的传播内容分析 |
| 4.1 农村墙体广告传播的主要内容 |
| 4.2 农村墙体广告的传播形式 |
| 第5章 农村墙体广告的受众及传播效果分析 |
| 5.1 农村受众墙体广告接触频度分析 |
| 5.2 农村受众对墙体广告数量的认知 |
| 5.3 农村受众对墙体广告的注意度 |
| 5.4 农村受众对墙体广告的回忆度 |
| 5.5 农村墙体广告受关注的原因分析 |
| 5.6 墙体广告发布位置对关注度的影响 |
| 5.7 农村受众对墙体广告的内容偏好 |
| 5.8 农村受众对墙体广告内容的信任度 |
| 5.9 墙体广告对农村受众消费行为的影响 |
| 第6章 农村墙体广告的传播价值分析 |
| 6.1 农村墙体广告的传播过程分析 |
| 6.2 农村墙体广告传播价值分析 |
| 第7章 农村墙体广告发展存在的问题 |
| 7.1 墙体广告的发展呈现粗放式增长 |
| 7.2 墙体广告存在“版面”与“资源”之争 |
| 7.3 墙体资源的开发缺乏可持续发展性 |
| 7.4 墙体广告效果缺乏有效的监测和评估 |
| 7.5 墙体广告缺乏行业内部和外部的有效监管 |
| 第8章 农村墙体广告的发展对策 |
| 8.1 政府要为农村墙体广告市场的发展创造良好的外部环境 |
| 8.2 广告主合理利用墙体广告做好农村市场的开拓和推广 |
| 8.3 广告公司要自我提高,提高墙体广告行业的整体发展水平 |
| 8.4 各方要协调合作,促使对墙体作为一种媒介资源的合理使用 |
| 8.5 学界要加强对墙体广告的研究,增强墙体广告实践的理论指导性 |
| 第9章 结论与讨论 |
| 9.1 结论 |
| 9.2 研究的不足之处 |
| 9.3 关于农村墙体广告未来发展趋势的讨论 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（5）我国农村消费市场现状与营销策略（论文提纲范文）
| 一、我国农村消费市场现状与特点 |
| 1.我国农村居民的收入水平不断提高, 购买力显着增强。 |
| 2.农村消费市场的需求空间巨大。 |
| 3.农民即期消费显示出较强需求。 |
| 4.农村消费环境正得到进一步的改善。 |
| 二、当前农村市场存在的主要问题 |
| 1.农村的基础设施落后, 消费环境差, 是影响农村居民扩大购买力的一种重要因素。 |
| 2.市场信息不灵。 |
| 3.有些商品不适应农村市场的需要。 |
| 4.农村市场管理较乱, 假冒伪劣商品坑害农民。 |
| 三、开拓农村市场的营销策略 |
（6）我国家电产品的农村市场拓展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究目的和意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.3 主要研究内容和研究方法 |
| 1.3.1 主要研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第二章 家电企业拓展农村市场的必然性分析 |
| 2.1 农村市场在我国国民经济中的重要地位 |
| 2.1.1 市场的涵义 |
| 2.1.2 农村市场的界定和划分 |
| 2.1.3 农村市场在我国国民经济中的重要地位 |
| 2.2 我国家电行业的发展状况 |
| 2.2.1 我国家电行业的发展历程 |
| 2.2.2 家电行业内的重组和整合趋于活跃，企业间的合作加强 |
| 2.2.3 我国家电行业趋于成熟 |
| 2.3 我国家电行业面临的形势 |
| 2.3.1 国际经济形势持续低迷 |
| 2.3.2 全球家电业市场格局发生显着变化 |
| 2.3.3 贸易壁垒进一步增强 |
| 2.3.4 人民币升值压力增大，出口退税降低 |
| 2.3.5 城市市场趋近饱和 |
| 2.3.6 节能环保政策不断出台 |
| 2.4 我国家电行业拓展农村市场的必然性及意义 |
| 2.4.1 有利于扩大内需，刺激消费，拉动经济增长 |
| 2.4.2 有利于拓展家电业的生存空间，迎来家电业复兴 |
| 2.4.3 有利于促进广大农村居民的消费升级，提高农村居民生活质量 |
| 第三章 农村家电市场分析 |
| 3.1 我国农村家电市场特点分析 |
| 3.1.1 市场分布广泛而分散 |
| 3.1.2 低价消费、从众消费、节点消费特征明显 |
| 3.1.3 市场消费环境亟待改善 |
| 3.1.4 购买力水平偏低，且具有差异性 |
| 3.1.5 品牌观念相对弱化 |
| 3.1.6 渠道费用偏高 |
| 3.2 我国农村家电市场潜力分析 |
| 3.2.1 农民收入水平不断提高 |
| 3.2.2 农民收入增长可预期 |
| 3.2.3 农村家电市场的需求前景可观 |
| 3.3 我国家电企业拓展农村市场存在的问题 |
| 3.3.1 产品不适销对路，供需脱节 |
| 3.3.2 产品价格过高，不适宜农村居民消费 |
| 3.3.3 市场投入力量不足，营销模式单一 |
| 3.3.4 销售渠道不畅，渠道经营者素质不高 |
| 3.3.5 售后服务体系不完善 |
| 第四章 我国家电产品的农村市场拓展对策研究 |
| 4.1 拓展我国农村家电市场的宏观政策建议 |
| 4.1.1 加强农村基础设施建设，改善农村消费环境 |
| 4.1.2 完善相关法律法规，规范农村市场 |
| 4.1.3 完善农村市场流通网络 |
| 4.1.4 完善农村社会保障体系，释放农民受制约的消费潜力 |
| 4.1.5 积极开展多种形式的农村消费教育，转变农民的消费观念 |
| 4.2 我国家电企业拓展农村市场的营销对策 |
| 4.2.1 细分市场并正确选择目标市场 |
| 4.2.2 提供适合农民需要的家电产品 |
| 4.2.3 制订适宜农民消费水平的价格 |
| 4.2.4 选择便利农民购买的分销渠道 |
| 4.2.5 制定适宜农村家电市场的促销组合 |
| 4.2.6 建立健全服务体系，改进销售服务 |
| 4.2.7 加强营销人员培训 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间的科研与论文发表情况 |
| 致谢 |
（7）二级市场的界定、现状及未来走向（论文提纲范文）
| 一、二级市场≠中小城市电影市场 |
| 二、二级市场的界定及现状 |
| 三、二级市场的未来走向 |
| 结语 |
（8）新时期我国农村消费市场营销策略初探（论文提纲范文）
| 一、农村消费市场潜力分析 |
| 1、政策引导使农村消费环境得到进一步的改善。 |
| 2、我国农村居民的收入水平不断提高, 购买力显着增强。 |
| 3、农村消费市场的远期需求空间巨大。 |
| 4、农民即期消费显示出较强需求。 |
| 二、农村消费市场的特点及农民消费行为分析 |
| 1、农村消费市场的差异性大。 |
| 2、农村居民消费需求结构变化显着。 |
| 3、农村消费市场工业品结构与农民实际需求差异较大。 |
| 4、农村消费环境差。 |
| 5、农村居民的消费与城市居民的消费特点不同。 |
| 三、开发农村消费市场的营销策略 |
| 1、广泛深入地调查研究农村消费市场。 |
| 2、注重产品策略。 |
| 3、实施低价策略。 |
| 4、建立适合农村市场的分销渠道。 |
| 5、采取灵活多样的促销策略, 做好销售服务工作。 |
（9）企业拓展重庆农村市场的营销策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 文献综述 |
| 第1章 导论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究目的与意义 |
| 1.1.3 研究问题资料来源 |
| 1.2 研究的对象与内容 |
| 1.3 研究的基本思路与框架 |
| 第2章 拓展重庆农村市场的背景分析 |
| 2.1 农村市场在我国国民经济中的重要地位 |
| 2.2 拓展重庆农村市场的必然性及意义 |
| 2.2.1 拓展重庆农村市场的必然性 |
| 2.2.2 拓展重庆农村市场的意义 |
| 第3章 重庆农村市场状况分析 |
| 3.1 重庆农村市场的现状分析 |
| 3.1.1 市场、农村市场 |
| 3.1.2 重庆农村市场现状 |
| 3.1.3 重庆农村市场特征及存在的问题分析 |
| 3.2 重庆农村市场的消费潜力分析 |
| 3.2.1 消费需求理论 |
| 3.2.2 农村市场需求潜力巨大 |
| 3.2.3 农村居民收入增长可以预期 |
| 3.2.4 重庆农民收入水平与消费水平之间的相关关系和预测分析 |
| 3.3 企业拓展农村市场的营销状况分析 |
| 第4章 拓展重庆农村市场的营销策略概述 |
| 4.1 市场调研与市场细分 |
| 4.2 产品策略 |
| 4.3 价格策略 |
| 4.4 渠道策略 |
| 4.5 促销策略 |
| 4.6 销售服务 |
| 第5章 拓展重庆农村市场的营销渠道策略 |
| 5.1 营销渠道理论概述 |
| 5.1.1 营销渠道的定义及流程 |
| 5.1.2 农村营销渠道的设计原则 |
| 5.2 生活资料企业拓展重庆农村市场的营销渠道策略(以家电企业为例) |
| 5.3 生产资料企业拓展重庆农村市场的营销渠道策略(以农资企业为例) |
| 第6章 结论、政策建议与有待研究的问题 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 关于拓展农村市场营销策略的政策建议 |
| 6.2.1 转变经营理念,充分重视农村市场 |
| 6.2.2 开发具有农村特色功能的产品 |
| 6.2.3 建立和完善农村销售网络,改进营销方式 |
| 6.2.4 政府应改善农民消费的外部环境,为扩大消费创造条件 |
| 6.3 有待进一步研究的问题 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
（10）海安电信农村市场的开发与营销（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景与动因 |
| 1.1.1 农村通信市场的状况 |
| 1.1.2 农村通信发展困难的主要原因 |
| 1.1.3 农村通信发展的潜力 |
| 1.2 研究主体和方法 |
| 1.3 本论文研究的视角与结构 |
| 2 海安县电信分公司农村市场外部环境分析 |
| 2.1 中国通信业与国际通信业的差距 |
| 2.2 政治环境分析 |
| 2.2.1 党中央国务院高度重视通信行业的发展 |
| 2.2.2 全面建设小康社会是农村通信发展的契机 |
| 2.2.3 “十一五”发展规划为中国电信的可持续发展奠定了基础 |
| 2.2.4 信息产业部为农村通信发展保驾护航 |
| 2.3 海安其它外部宏观环境要素 |
| 2.3.1 人口环境 |
| 2.3.2 经济环境 |
| 2.3.3 社会与文化环境 |
| 2.4 竞争对手分析 |
| 2.4.1 行业竞争环境 |
| 2.4.2 竞争对手的调查 |
| 2.5 消费者的分析 |
| 3 海安电信分公司内部环境分析 |
| 3.1 竞争能力分析 |
| 3.2 用户满意率调查 |
| 3.3 存在问题 |
| 4 海安电信分公司农村市场营销战略 |
| 4.1 海安电信开发农村市场能力的SWOT归纳 |
| 4.2 市场细分 |
| 4.3 目标市场的选择 |
| 4.3.1 目标市场 |
| 4.3.2 有效市场 |
| 4.4 市场定位 |
| 5 海安电信农村市场营销策略 |
| 5.1 产品策略 |
| 5.1.1 核心产品——话务量的营销 |
| 5.1.1.1 话务营销策略 |
| 5.1.1.2 话务量的“雪崩效应” |
| 5.1.1.3 话务营销的主打产品 |
| 5.1.2 重点产品或业务在农村市场的营销 |
| 5.1.2.1 公话 |
| 5.1.2.2 电话卡 |
| 5.1.2.3 小灵通 |
| 5.1.2.4 宽带 |
| 5.1.2.5 增值业务 |
| 5.1.3 期望产品 |
| 5.1.4 附加产品 |
| 5.2 价格策略 |
| 5.2.1 集团优惠 |
| 5.2.2 预付费优惠 |
| 5.2.2.1 现金折扣 |
| 5.2.2.2 数量折扣 |
| 5.2.3 套餐组合 |
| 5.3 营销渠道策略 |
| 5.4 促销策略 |
| 5.4.1 广告促销 |
| 5.4.2 公共关系与宣传报道 |
| 5.4.3 人员推销 |
| 5.4.3.1 内部员工 |
| 5.4.3.2 村干部 |
| 5.4.3.3 社会代办 |
| 5.4.4 营业推广(也称销售促进) |
| 5.5 人 |
| 5.6 有形展示 |
| 5.7 服务过程 |
| 5.7.1 服务过程的管理 |
| 5.7.2 提高服务质量 |
| 5.8 整合营销 |
| 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
四、农村市场潜力有多大?（论文参考文献）
- [1]西部农村居民消费潜能测度及开发对策研究[D]. 秦晓娟. 陕西师范大学, 2017(05)
- [2]21世纪以来我国农村墙体广告开发研究[D]. 丁胜利. 湖南大学, 2014(03)
- [3]少数民族地区农村零售业潜力市场的开发与培育[J]. 祁云川. 中国集体经济, 2013(19)
- [4]农村墙体广告研究 ——基于对豫东某县的实证调查[D]. 邱军宁. 华东师范大学, 2012(01)
- [5]我国农村消费市场现状与营销策略[J]. 张俊峰,常香婷. 山西师大学报(社会科学版), 2011(S4)
- [6]我国家电产品的农村市场拓展研究[D]. 肖志云. 湖南工业大学, 2009(02)
- [7]二级市场的界定、现状及未来走向[J]. 沈芸. 当代电影, 2009(03)
- [8]新时期我国农村消费市场营销策略初探[J]. 帖征. 攀登, 2007(02)
- [9]企业拓展重庆农村市场的营销策略研究[D]. 向洪玲. 西南大学, 2006(12)
- [10]海安电信农村市场的开发与营销[D]. 张小静. 南京理工大学, 2005(01)